完美日记两周年营销传播

作品信息

作品描述

背景

2019年4月，完美日记两周年庆，是品牌2019年上半年最重要的营销campaign。
1、一直主打宠粉路线的完美日记，借此两周年之际推出“金色系列产品”，邀请《权力的游戏》龙妈主演短期代言“龙妈色”；
2、同时线下举办庆典活动，联合汪东城、迪玛希、郭俊辰、张铭恩四大男神、网红博主李佳琦实力宠粉，围绕YOUNG POWER中国Z时代力量打造有态度、有内容、有个性的品牌形象。

目标

1.围绕YOUNG POWER为核心，以“高颜值Contemporary High Fashion、很会玩Explore and have fun、Z时代力量Young Power”三大关键词，打造有态度、有内容、有个性的品牌形象。
2.完美日记VIP客户感恩回馈，融入UGC内容。配合“一呼万应、聚众为乐”的要求，线上线下举办欢聚活动，聚集目标&潜在消费者，以争取天猫欢聚日资源。

创意

一、针对完美日记目前已签订名人与IP，赞意制定以下策略：
01|产品：线上聚焦权游粉垂直圈层，强化产品龙妈色与龙妈的关联。
02|预热：影视类博主悬念预告龙妈代言引发粉丝关注
03|官宣：海报物料产出，打造“龙妈同款”话题，为种草铺垫
04|深度：单品跨界热卖，种草盘点龙妈色，提升品牌好感度
05|品牌内核：以龙妈形象，强化品牌阳光自信精神内核

二、针对线下聚焦庆典活动，明星种草导流电商：
01|结合每个艺人的男神人设，和口红美妆话题进行高度捆绑，搅动粉丝的同时引发种草行为。
02|以词带面，完美日记、盛典、上海外滩、帅气逼人等关键词在微博热词库中频出，最大化扩散品牌信息

结果

微博整体曝光：4亿次。
微博总互动量：3000W+
活动期间百度指数峰值：3296（日常指数的平均值是1678）
粉丝团全平台阅读量：200W+
*数据来源于完美日记官方媒体账号、百度搜索、微博数据合计

分析

1、【产品与明星形象契合】打造爆款“龙妈色”，强化龙妈和龙妈色的关联内核，彰显自信阳光的正面形象。
2、【权游IP借势】借势《权力的游戏》聚焦垂直粉圈层，放大事件传播，引发权游粉热议。
3、【深度运用粉丝圈层】结合品牌内核打造“四大男神星动时刻对比照”，搅动粉丝圈层转发评论偶像星动对比照，并在全平台进行扩散，粉丝积极进行搬运。
4、【针对性媒体投放】娱乐类大号对明星对比照进行事件扩散，吸引娱乐粉丝圈层注意力；娱乐类、电影类类、美妆类、种草类、资讯类媒介同步发布物料，引爆微博平台
5、【明星KOL运用】巧用口红一哥和明星现场内容，制造美妆圈话题风暴，微博美妆话题榜top3