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完美日记两周年营销传播
2019铜奖

完美日记两周年营销传播

RC-W-2019-09787

代理组 / CA-1002 数字媒介整合


参赛公司 赞意
广告主/品牌主 完美日记

作品信息

发布日期 2019年4月
投放周期 15天
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 完美日记 | PerfectDiary

作品描述

背景

2019年4月,完美日记两周年庆,是品牌2019年上半年最重要的营销campaign。
1、一直主打宠粉路线的完美日记,借此两周年之际推出“金色系列产品”,邀请《权力的游戏》龙妈主演短期代言“龙妈色”;
2、同时线下举办庆典活动,联合汪东城、迪玛希、郭俊辰、张铭恩四大男神、网红博主李佳琦实力宠粉,围绕YOUNG POWER中国Z时代力量打造有态度、有内容、有个性的品牌形象。

目标

1.围绕YOUNG POWER为核心,以“高颜值Contemporary High Fashion、很会玩Explore and have fun、Z时代力量Young Power”三大关键词,打造有态度、有内容、有个性的品牌形象。
2.完美日记VIP客户感恩回馈,融入UGC内容。配合“一呼万应、聚众为乐”的要求,线上线下举办欢聚活动,聚集目标&潜在消费者,以争取天猫欢聚日资源。

创意

一、针对完美日记目前已签订名人与IP,赞意制定以下策略:
01|产品:线上聚焦权游粉垂直圈层,强化产品龙妈色与龙妈的关联。
02|预热:影视类博主悬念预告龙妈代言引发粉丝关注
03|官宣:海报物料产出,打造“龙妈同款”话题,为种草铺垫
04|深度:单品跨界热卖,种草盘点龙妈色,提升品牌好感度
05|品牌内核:以龙妈形象,强化品牌阳光自信精神内核

二、针对线下聚焦庆典活动,明星种草导流电商:
01|结合每个艺人的男神人设,和口红美妆话题进行高度捆绑,搅动粉丝的同时引发种草行为。
02|以词带面,完美日记、盛典、上海外滩、帅气逼人等关键词在微博热词库中频出,最大化扩散品牌信息

结果

微博整体曝光:4亿次。
微博总互动量:3000W+
活动期间百度指数峰值:3296(日常指数的平均值是1678)
粉丝团全平台阅读量:200W+
*数据来源于完美日记官方媒体账号、百度搜索、微博数据合计

分析

1、【产品与明星形象契合】打造爆款“龙妈色”,强化龙妈和龙妈色的关联内核,彰显自信阳光的正面形象。
2、【权游IP借势】借势《权力的游戏》聚焦垂直粉圈层,放大事件传播,引发权游粉热议。
3、【深度运用粉丝圈层】结合品牌内核打造“四大男神星动时刻对比照”,搅动粉丝圈层转发评论偶像星动对比照,并在全平台进行扩散,粉丝积极进行搬运。
4、【针对性媒体投放】娱乐类大号对明星对比照进行事件扩散,吸引娱乐粉丝圈层注意力;娱乐类、电影类类、美妆类、种草类、资讯类媒介同步发布物料,引爆微博平台
5、【明星KOL运用】巧用口红一哥和明星现场内容,制造美妆圈话题风暴,微博美妆话题榜top3


4

龙妈外围表情包

龙妈外围表情包

龙妈外围表情包

龙妈官宣照

龙妈官宣海报

【迪玛希】完美日记周年庆cut

【郭俊辰】完美日记周年庆cut

【汪东城】完美日记周年cut

UBRAS金投赏


制作信息

代理公司 赞意 (北京)