2022银奖
后浪2021《我不想做这样的人》
ROI-B-2022-29288
品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）
| 参赛公司 | 哔哩哔哩 (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 哔哩哔哩 bilibili |
作品信息
| 发布日期 | 2021年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 软件及网络服务 |
| 品牌 | 哔哩哔哩 | bilibili |
作品描述
背景
B站作为年轻人聚集的视频文化社区，拥有2.94亿月活用户，其中有大量学生和青年群体日常通过B站分享热爱、了解世界，B站希望呈现当代年轻人对自身和社会的思考，为年轻人树立正向价值观。
2020年《后浪》后，B站初步破圈，但仍需进一步提升品牌曝光度，树立品牌形象，促进用户增长，提高用户活跃度。
此外，《后浪》也带动五四成为了重要的营销节点，吸引企业纷纷在五四上线营销活动，争夺用户的注意力，B站仍需通过高质量的青年节策划，在众多营销活动中赢得用户的关注和认可。
目标
通过本次五四品牌营销，塑造B站正向品牌形象，进一步提升B站在青年群体中的影响力，实现品牌升级。
通过年轻人对社会问题的真实看法，引起年轻群体共鸣，拉近与用户的距离，促进B站用户量和用户活跃度提升。
通过事件营销，在竞争激烈的五四营销节点制造爆点，提升B站的品牌曝光度。
后浪2021
