2021提名奖

天猫超级品牌日X李银河520超级企划

RC-W-2021-23173

代理公司组 / CA-2008 视频创意

参赛公司	赞意Goodidea
广告主/品牌主	天猫超级品牌日

作品信息

发布日期	2021年5月
预算/研发成本	100-200万
公益	No
行业类别	电商平台
品牌	天猫超级品牌日

作品描述

背景

520这个特殊表达爱的日子，是众多品牌营销的重要节点。对于天猫超级品牌日来说，以往合作的品牌超过半数TA为女性用户，众多超级品牌本身就具备了对爱的不同定义及价值观。
天猫超级品牌日希望在520这个节点借势品牌，以李银河为主角，多元化地阐释爱的价值观，借此传递超品的超级精神。

目标

1. 借助品牌阐述爱，传递超品的超级精神，深化品牌内涵
2. 在C端建立超品的超级心智，提高受众认知及好感度
3. 提高超品声量，创造出圈事件

创意

借用王小波《黄金时代》一词，提出#爱的黄金时代#这一主题概念，通过李银河写信的形式，自述对爱的理解。
TVC：全片以温暖而富有探讨性的形式，与消费者共同探讨#爱的黄金时代#
开篇提问“什么是爱”引人思考；中间阐释“为什么爱”，并融入六大品牌爱的定义；结尾诠释爱的意义、呼应“爱的黄金时代”让消费者在李银河娓娓道来间，理解天猫超级品牌日关于爱多元化的价值观。
海报：系列高质感、黄金色调的海报，以故事感且兼具美感的生活场景，诠释每一品牌的爱。

结果

全网播放量破2000万+，全网累计曝光量4亿+，互动量12万+，微博热搜自然冲榜：话题#李银河谈对爱情的理解#荣登自然热搜榜第28位；营销事件破圈出街：登上多个行业内头部网站首页，受到业界高度关注，多家专业头部账号为品牌背书，成功破圈出街。

分析

在520这个节点，品牌营销都会讲爱。对于天猫超级品牌日来说，如何利用这一节点，借势多个品牌爱的价值观，传递出天猫超品精神是本次天猫超品日520超级企划最大的挑战。天猫超品日和李银河能如何说爱呢？

我们以“黄金时代”为创意出发点，提出#爱的黄金时代#，与李银河讲述对爱的理解，从中传递天猫超品日多元化爱的价值观，并融入六大联合品牌关于爱的理解。
我们以手写信这一温暖的叙述形式作为视频的表现形式，与消费者探讨爱，在李银河的娓娓道来间感受#爱的黄金时代#。

视频上线，收获一众好评，全网播放量破2000万+，全网累计曝光量4亿+，互动量12万+，微博热搜自然冲榜：话题#李银河谈对爱情的理解#28位