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天猫超级品牌日X李银河520超级企划
2021提名奖

天猫超级品牌日X李银河520超级企划

RC-W-2021-23173

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 赞意Goodidea
广告主/品牌主 天猫超级品牌日

作品信息

发布日期 2021年5月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 天猫超级品牌日

作品描述

背景

520这个特殊表达爱的日子,是众多品牌营销的重要节点。对于天猫超级品牌日来说,以往合作的品牌超过半数TA为女性用户,众多超级品牌本身就具备了对爱的不同定义及价值观。
天猫超级品牌日希望在520这个节点借势品牌,以李银河为主角,多元化地阐释爱的价值观,借此传递超品的超级精神。

目标

1. 借助品牌阐述爱,传递超品的超级精神,深化品牌内涵
2. 在C端建立超品的超级心智,提高受众认知及好感度
3. 提高超品声量,创造出圈事件

创意

借用王小波《黄金时代》一词,提出#爱的黄金时代#这一主题概念,通过李银河写信的形式,自述对爱的理解。
TVC:全片以温暖而富有探讨性的形式,与消费者共同探讨#爱的黄金时代#
开篇提问“什么是爱”引人思考;中间阐释“为什么爱”,并融入六大品牌爱的定义;结尾诠释爱的意义、呼应“爱的黄金时代”让消费者在李银河娓娓道来间,理解天猫超级品牌日关于爱多元化的价值观。
海报:系列高质感、黄金色调的海报,以故事感且兼具美感的生活场景,诠释每一品牌的爱。

结果

全网播放量破2000万+,全网累计曝光量4亿+,互动量12万+,微博热搜自然冲榜:话题#李银河谈对爱情的理解#荣登自然热搜榜第28位;营销事件破圈出街:登上多个行业内头部网站首页,受到业界高度关注,多家专业头部账号为品牌背书,成功破圈出街。

分析

在520这个节点,品牌营销都会讲爱。对于天猫超级品牌日来说,如何利用这一节点,借势多个品牌爱的价值观,传递出天猫超品精神是本次天猫超品日520超级企划最大的挑战。天猫超品日和李银河能如何说爱呢?

我们以“黄金时代”为创意出发点,提出#爱的黄金时代#,与李银河讲述对爱的理解,从中传递天猫超品日多元化爱的价值观,并融入六大联合品牌关于爱的理解。
我们以手写信这一温暖的叙述形式作为视频的表现形式,与消费者探讨爱,在李银河的娓娓道来间感受#爱的黄金时代#。

视频上线,收获一众好评,全网播放量破2000万+,全网累计曝光量4亿+,互动量12万+,微博热搜自然冲榜:话题#李银河谈对爱情的理解#28位


天猫超品日X李银河KV

天猫超品日X VIVO KV

天猫超品日X 宝格丽 KV

天猫超品日X 德芙 KV

天猫超品日X 方太 KV

天猫超品日X 卡诗 KV

天猫超品日X 浪琴 KV

天猫超品日X李银河520超级企划视频

天猫超级品牌日X李银河520超级企划


制作信息

代理公司 北京赞意互动广告传媒有限公司 (上海)