作品信息
发布日期 | 2021年4月 |
---|---|
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 汽车 |
品牌 | 沃尔沃 | Volvo |
在线链接 | 知乎拆车实验室丨硬核解密何谓「路上坦克」 |
作品描述
背景
相比于动力、舒适、豪华,汽车的「安全」往往看不见、摸不着,因此也更容易被消费者忽略。但是对于驾乘者而言,生命永远只有一次。无论多小的事故发生比例,在当事人身上就是 100% 的灾难。
沃尔沃是一个把安全写进基因里的汽车品牌。没有过多的广告宣传,也没有华而不实的明星代言,但作为笼式车身的发明创造者,曾做过多项严苛的破坏性实验来验证车身的安全性。
目标
沃尔沃新款XC60 上市前奏 ,希望普及新款XC60 采用硼钢 + 笼式车身科技安全实力的产品卖点,打造新款XC60 堪比「路上坦克」的产品形象。 建立起新款XC60 安全既豪华的公众认知。
创意
致敬经典,颠覆经典 ; 延续安全,拆解安全。
知乎携手沃尔沃,通过一个沃尔沃品牌经典实验的 Call Back:卡车叠罗汉、总裁叠罗汉双重经典内容再现,上演沃尔沃新款XC60 7 车硬核「叠叠乐」,掀起全网回忆杀。用「新闻」抛话题、用「总裁」聚目光、用「大片」引爆视觉、用「拆车」揭秘安全。助夸张化的表现形式,奠定新款XC60 「路上坦克」产品形象,最大化将产品卖点深度植入消费者心智之中。