2021提名奖

2021爱奇艺为爱尖叫晚会：全球第一场观众主导的晚会

ROI-B-2021-24284

品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类（年度）

参赛公司	爱奇艺 \| iQIYI
广告主/品牌主	爱奇艺 iQiyi

作品信息

发布日期	2021年1月
预算/研发成本	50-100万
公益	No
行业类别	文化娱乐
品牌	爱奇艺 \| iQiyi
在线链接	2021为爱尖叫晚会

作品描述

背景

受疫情影响，音乐节、演唱会、跨年晚会等大型线下娱乐活动取消或转至线上。

Bandsintown数据显示，6个月的时间内全球已经有超过5万场音乐直播，平均每周就有1250到1500场新演出。

但新的问题是，线上直播如何能提高观众的参与感和观演体验？

爱奇艺主要目标群体都是19-26岁的青年群体，这群人对于内容的要求、形式、乃至观看方式希望有更多的互动感、体验感。

在这样的背景下，尖叫晚会作为爱奇艺一年一度的超级盛会，应该如何做才能吸引用户注意？

目标

爱奇艺办了全球第一场“观众主导”的尖叫晚会

1. 以直播的“云演出”方式，解决节目，因疫情带来的物理障碍

2. 把晚会的主导权交到用户手中

创意

爱奇艺办了全球第一场“观众主导”的尖叫晚会
1. 增加晚会自由切换视角
除主舞台，还包括等候区、后台区、戏剧区等共4个视角由观众自由切换视角；观看方式上，用户可在直播同屏的四个画面中自由选择切换，同时欣赏多个直播内容。

2. 集结爱奇艺历年来近30个经典综艺和剧集IP
包括12个综艺IP、15个大剧IP，年度爆款剧《隐秘的角落》番外篇呈现，原班人马现场实时表演，加深观众对内容IP的黏性和认可度

3. 打破传统晚会安排好的节目单，由用户决定演出顺序、现场投票选择艺人进行限定表演
晚会共设置了23个互动节目、4大限定节目、3大明星安可返场

结果

全球首台互动直播超级晚会，实现了场内交互与场外联动，制造全新的直播晚会空间体验，重塑用户的观看方式。数据显示，90%的观众选择切换视角，平均每人切换29次。

晚会广受年轻人好评，直播四个多小时在线人数保持在600万人；晚会主微博话题阅读量13.9亿，讨论413.2万，24小时内180个相关热搜登榜

晚会实现以内容+技术+互动唤醒观众情感的同时，释放经典内容的长尾效应，激发年轻人的情感共鸣

活动受到海内外报道媒体215家，媒体印象超1亿

分析

传统电视时代，文艺晚会经历了从草创到高峰又渐趋式微的发展曲线，曾经千台一面的“晚会热”最终由于同质化和泡沫化，将此类节目带入歧路。互联网时代到来后，科技创新重新激活了晚会创作的艺术张力

2021爱奇艺为爱尖叫晚会典型体现了网络视频平台对文艺晚会的形态升级、情感升华与文化升格。这场晚会跳脱出了传统电视晚会的创作惯性与路径依赖，而是另辟蹊径，以用户决定为导向，重新定义了晚会的形态边界，打造了网络时代的超级晚“新物种”