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「孙俪的咖啡心语」 2018年欧珀莱日式动漫推广CAMPAIGN
2019提名奖

「孙俪的咖啡心语」 2018年欧珀莱日式动漫推广CAMPAIGN

RC-W-2019-09951

代理组 / CA-2002 平面


参赛公司 北京电通广告有限公司 | BEIJING DENTSU (北京)
广告主/品牌主 欧珀莱 AUPRES

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018年3月/6月/9月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 欧珀莱 | AUPRES
在线链接 品牌合作 AUPRES欧珀莱×JAPANIMATION

作品描述

背景

入驻中国市场25年的欧珀莱(AUPRES)品牌为了加强跟年轻人的沟通,促进品牌年轻化吸引新客群,从女性成长经历共鸣点出发,围绕“爱情”“职场”“家庭”主题创作系列动漫故事, 通过治愈性动漫JAPANIMATION的唯美精致直观的将欧珀莱的匠心品质具象化,引发年轻人对品牌提倡的 “素颜美”给女性带来的由内而外的积极自信产生共鸣。

目标

在功能趋同竞争炽热化的中端化妆品市场,欧珀莱需要扩大潜在年轻受众,建立与年轻群体的情感纽带。通过将品牌理念,产品功能和人气动漫的紧密融合,引发话题和共鸣,提高年轻女性对欧珀莱的关注度与好感度,并有效促进销售。

创意

作为国内首个跨界合作品牌,与精致唯美JAPANIMATION的代表工作室The Answer Studio(《你的名字》原创团队)进行深度合作,围绕中国女性成长经历的共鸣点,以“季节为线,人生为题”创作系列动漫故事。以不同季节三款产品的功效为线索,将代言人孙俪的漫画形象融入创意中,讲述女性在成长过程中直面爱情,事业,家庭课题,获取勇气勇而前行的故事。通过JAPANIMATION唯美的世界观传达欧珀莱的匠心品质形象,及品牌倡导的“活力素颜美”带给女性的勇气和自信。
动漫视频中用独有细腻笔触真实还原城市地标性建筑,线上线下活动无缝衔接二次元和现实世界,创造独特体验。

结果

创意视频以春,夏,秋三季为线,分别以“为爱而美”“迎战烈日”“大放睛彩”为主题,推出以内容为核心的整合营销活动。视频主场景的二次元咖啡馆线下还原,线上线下治愈系漫画唯美场景体验,引流店铺和电商销售。媒体曝光超过7亿次,话题覆盖7700万人,2600万点击量。Campaign期间微信文章保持10W+阅读量,微信粉丝增加15万。三款产品销量最高达到270%。

分析

与治愈系动漫代表The Answer Studio (《你的名字》原班团队)进行国内首次动漫IP合作,将产品功能融入到故事情节中,以季节为线,人生为题,富有洞察的内容引发共鸣。细腻精致的日式画风直观投射品牌的匠心品质。代言人孙俪的首次动漫形象,城市地标景色的动漫还原,二次元和现实的无缝衔接体验等引发话题,快速提升了品牌在年轻人中的关注度和影响力,并有效带动了销售。


5秋季篇KV 真人版

此为「孙俪的咖啡心语」秋季眼霜产品推广真人版KV

4秋季篇KV 漫画版

此为「孙俪的咖啡心语」秋季眼霜产品推广漫画版KV

3夏季篇KV 漫画版

此为「孙俪的咖啡心语」夏季防晒产品推广漫画版KV

2春季篇KV 真人版

此为「孙俪的咖啡心语」春季美白产品推广真人版KV

1春季篇KV 漫画版

此为「孙俪的咖啡心语」春季美白产品推广漫画版KV

欧珀莱辅助说明视频

与实力派动画工作室The Answer Studio跨界合作,以追求精致细腻的日本动漫(JAPANIMATION)为表现形式,采用“季节为线,人生为题“的叙事结构,以欧珀莱不同功效的产品为线索,讲述女性积极面对并战胜人生困惑的故事,引领正能量的生活方式。

「孙俪的咖啡心语」案例详解

「孙俪的咖啡心语」案例详解


制作信息

公司网络 电通 | Dentsu
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network
代理公司 北京电通广告有限公司 | BEIJING DENTSU (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 石井康裕,李英兰