「孙俪的咖啡心语」 2018年欧珀莱日式动漫推广CAMPAIGN

作品信息

作品描述

背景

入驻中国市场25年的欧珀莱（AUPRES）品牌为了加强跟年轻人的沟通，促进品牌年轻化吸引新客群，从女性成长经历共鸣点出发，围绕“爱情”“职场”“家庭”主题创作系列动漫故事， 通过治愈性动漫JAPANIMATION的唯美精致直观的将欧珀莱的匠心品质具象化，引发年轻人对品牌提倡的 “素颜美”给女性带来的由内而外的积极自信产生共鸣。

目标

在功能趋同竞争炽热化的中端化妆品市场，欧珀莱需要扩大潜在年轻受众，建立与年轻群体的情感纽带。通过将品牌理念，产品功能和人气动漫的紧密融合，引发话题和共鸣，提高年轻女性对欧珀莱的关注度与好感度，并有效促进销售。

创意

作为国内首个跨界合作品牌，与精致唯美JAPANIMATION的代表工作室The Answer Studio（《你的名字》原创团队）进行深度合作，围绕中国女性成长经历的共鸣点，以“季节为线，人生为题”创作系列动漫故事。以不同季节三款产品的功效为线索，将代言人孙俪的漫画形象融入创意中，讲述女性在成长过程中直面爱情，事业，家庭课题，获取勇气勇而前行的故事。通过JAPANIMATION唯美的世界观传达欧珀莱的匠心品质形象，及品牌倡导的“活力素颜美”带给女性的勇气和自信。
动漫视频中用独有细腻笔触真实还原城市地标性建筑，线上线下活动无缝衔接二次元和现实世界，创造独特体验。

结果

创意视频以春，夏，秋三季为线，分别以“为爱而美”“迎战烈日”“大放睛彩”为主题，推出以内容为核心的整合营销活动。视频主场景的二次元咖啡馆线下还原，线上线下治愈系漫画唯美场景体验，引流店铺和电商销售。媒体曝光超过7亿次，话题覆盖7700万人，2600万点击量。Campaign期间微信文章保持10W+阅读量，微信粉丝增加15万。三款产品销量最高达到270%。

分析

与治愈系动漫代表The Answer Studio （《你的名字》原班团队）进行国内首次动漫IP合作，将产品功能融入到故事情节中，以季节为线，人生为题，富有洞察的内容引发共鸣。细腻精致的日式画风直观投射品牌的匠心品质。代言人孙俪的首次动漫形象，城市地标景色的动漫还原，二次元和现实的无缝衔接体验等引发话题，快速提升了品牌在年轻人中的关注度和影响力，并有效带动了销售。