2021提名奖
百事可乐无糖×蔡徐坤：我超“敢”的
RC-W-2021-21157
代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目
| 参赛公司 | 文明广告/CIVILIZATION |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 百事（中国）有限公司 |
作品信息
| 发布日期 | 2021年5月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 百事可乐无糖 | Pepsi Black |
作品描述
背景
从2017年百事可乐无糖进行品牌重塑开始，“敢”的精神贯穿始终。不仅口味上持续创新、包装上采用极具辨识度的黑罐，在与消费者的沟通中，也引领和激励着年轻一代不同层面的“超敢”精神。
目标
年轻人的精神追求会随着时代发展而成长，原地踏步的理念终会过时。2021年，百事可乐无糖携手代言人蔡徐坤，希望运用更好的对话方式让百事可乐无糖不断刷新「敢」的精神内核，同时贴合艺人的属性去与年轻人进行沟通。
