
2022提名奖
京东电器年货节全链路宣发,高曝光多区域深度渗透
ROI-B-2022-30221
品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合
参赛公司 | 北京京东世纪贸易有限公司 |
---|---|
广告主/品牌主 | 京东电器 |
作品信息
发布日期 | 2022年1月 |
---|---|
预算/研发成本 | 1000-2000万 |
公益 | No |
行业类别 | 电商平台 |
品牌 | 京东电器 |
作品描述
背景
1.京东电器在电商促销期+长线深耕层面都在持续打造服务标签,但是经过几次服务升级的相关传播后,仍然缺乏出圈案例和关键认知点。
2.每逢春节,无论回家或是留守,大家都有着置办年货的硬诉求;随着经济条件和社会环境的升级,年货已经不仅仅停留在五谷杂粮糖果烟草等日化方面,越来越多人选择了新年货,给家里置办新的电器,走亲访友带上小家电,从更实用的角度开始送礼规划。
3.京东电器主打30天保价、180天只换不修、春节也送货、送装同步、上门以旧换新等服务,希望在春节档成为核心卖点植入到用户心中。
目标
1.打造出圈事件:在2022年CNY的年货节氛围中,打破信息茧房限制。联手名导向消费者传递京东电器的服务价值,打造出圈事件激发用户讨论。
2.实现全链路营销:借助巨量引擎平台能力,全面整合达人、流量、互动内容形成品牌传播阵地。利用跨端组合在抖音+西瓜视频实现宣发内容全覆盖。
3.提升用户认知:增加用户对京东的选择偏好,通过系列传播方式增加用户对京东电器的服务认知。联动明星粉丝资源带动话题传播,提效认知。