2022提名奖

京东电器年货节全链路宣发，高曝光多区域深度渗透

ROI-B-2022-30221

品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合

参赛公司	北京京东世纪贸易有限公司
广告主/品牌主	京东电器

作品信息

发布日期	2022年1月
预算/研发成本	1000-2000万
公益	No
行业类别	电商平台
品牌	京东电器

作品描述

背景

1.京东电器在电商促销期+长线深耕层面都在持续打造服务标签，但是经过几次服务升级的相关传播后，仍然缺乏出圈案例和关键认知点。
2.每逢春节，无论回家或是留守，大家都有着置办年货的硬诉求；随着经济条件和社会环境的升级，年货已经不仅仅停留在五谷杂粮糖果烟草等日化方面，越来越多人选择了新年货，给家里置办新的电器，走亲访友带上小家电，从更实用的角度开始送礼规划。
3.京东电器主打30天保价、180天只换不修、春节也送货、送装同步、上门以旧换新等服务，希望在春节档成为核心卖点植入到用户心中。

目标

1.打造出圈事件：在2022年CNY的年货节氛围中，打破信息茧房限制。联手名导向消费者传递京东电器的服务价值，打造出圈事件激发用户讨论。
2.实现全链路营销：借助巨量引擎平台能力，全面整合达人、流量、互动内容形成品牌传播阵地。利用跨端组合在抖音+西瓜视频实现宣发内容全覆盖。
3.提升用户认知：增加用户对京东的选择偏好，通过系列传播方式增加用户对京东电器的服务认知。联动明星粉丝资源带动话题传播，提效认知。