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大自然同款
2021银奖

大自然同款

RC-W-2021-24797

代理公司组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 上海肆亦文化传播有限公司/ASDF
广告主/品牌主 红星美凯龙/Red Star Macalline

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 批发、零售业
品牌 红星美凯龙 | Red Star Macalline

作品描述

背景

·红星美凯龙作为国内最大的家居平台,旗下有大大小小的家居品牌。其中多数进口家居品牌/经销商来说往往,预算低,知名度,营销自由度低。

·与此同时,红星美凯龙的商业模式更多来自于B端商户的入驻,因此红星美凯龙需要打造高质量的节日活动,来吸引和维系所有的家居品牌长期入驻。

目标

·打造一个专属于红星美凯龙的,全新活动IP——进口家居品鉴月。此活动IP立足于进口家具品牌与进口高端产品。集合力为各个进口品牌引流。

·通过一波整合营销,最大程度树立进口家居品鉴月进口、高端的调性,同时吸引B端品牌与C端消费者的关注与好评。

创意

策略上,我们希望以点带面。通过各个品牌最具特色的产品,来吸引消费者进而认知到该进口品牌。
创意上,作为红星美凯龙首次推出的全新活动IP——进口家居品鉴月,我们希望用一次品牌跨界。同时打响声量+塑造品牌高度。我们根据进口家居的属性,建议客户与国家地理联手,借助全球无数令人赞叹惊艳的地理美景,带出进口家居品鉴月中,无数令人惊奇的进口家具产品。

我们找出那些与全球奇境美景,外形相似、灵感契合的家居产品,让每一个单独的家具与一个地理景观组成同款CP,赋予“大自然同款”的核心创意概念。

结果

·全平台(品牌双微、国家地理媒介渠道、今日头条、朋友圈广告)收获3750万的传播量;

·活动期间,平台下的进口品牌销售额整体同比增长24%,到店人数整体同比增加37%;

·由于在客户内部以及平台B端商户中引发了巨大的好评,2021年的进口家居品鉴月,红星美凯龙将再次与国家地理合作。且众多B端商户品牌踊跃参与报名。

分析

·在时下的Social环境中,“抖音同款”、“爱豆同款”大量吸睛,我们借助已有的话题概念与品牌相结合。通过「大自然同款」的创意概念,结合国家地理的跨界ip。完美的结合为进口家居品鉴月这个活动,带来巨大的曝光与影响。
 
·在视频、海报、H5中的创意诠释,通过大气、惊艳的国家地理景色,真真实实的为各个产品赋予了更高的关注与附加的购买价值,带动销售。


2021金投赏案例PPT-大自然同款

「家是天圆地方的世界,我们是住进自然的旅人」-线上版Video

产品海报-贝加尔湖同款

产品海报-冰岛黑沙滩同款

产品海报-大自然年轮同款

产品海报-大自然湿地同款

产品海报-法罗群岛同款

产品海报-非洲大陆同款

产品海报-荷兰花田同款

产品海报-加拿大星空同款

产品海报-加州大盆地同款

产品海报-羚羊峡谷同款

产品海报-帕米尔高原同款

产品海报-撒哈拉沙漠同款

产品海报-斯特林瀑布同款

产品海报-英国巨石阵同款

线下快闪店

H5

大自然同款Case Video


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 红星美凯龙 企划中心总经理 柳英
红星美凯龙 进口事业部总经理 宋晓宁
红星美凯龙 业务部总经理 戴家俊