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NIKE GO BIGGER AIRMAX 720
2019提名奖

NIKE GO BIGGER AIRMAX 720

RC-W-2019-12631

代理组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 传立媒体 | Mindshare (上海)
广告主/品牌主 耐克 NIKE

作品信息

发布日期 2019年3月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 运动服装
品牌 耐克 | NIKE

作品描述

背景

消费者洞察: 虽然我们的目标消费者追求创新的风格,但他们却苦恼自己是否真的足够有创意。70%的目标受众想要变得更有创造力,但是只有14%的人认为他们具有创造力。(来源:CNRS)

媒体洞察: 根据百度指数,2019年来关键词“Vlog”呈爆发式增长。虽然成熟的社交平台都尝试推出相似的形式,比如微信朋友圈动态,微博故事,VUE仍然是深受年轻人喜爱的制作Vlog的编辑工具,并且拥有大量的高质量UGC。截止至19年2月,VUE的总用户数是9750万。

目标

在展示产品性能和产品创新的同时,耐克想要提醒消费者,在每个人的内心深处,都有创意的潜力。

传递品牌信息:AIRMAX 720让消费者穿上以后感觉自己变得更具创意,你的球鞋是你一个展示创意的方式。


ROI_AIRMAX_CN


制作信息

公司网络 群邑集团 | GroupM
集团公司 WPP集团 | WPP
代理公司 传立媒体 | Mindshare (上海)