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京东电脑数码8.22超级品类日
2019提名奖

京东电脑数码8.22超级品类日

RC-W-2019-12210

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 鲸梦 | whale dream (北京)
广告主/品牌主 京东电脑数码

作品信息

发布日期 2018年8月
投放周期 2018年8月16-22日
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 京东电脑数码
在线链接 数英文章-H5广告头条-案例复盘

作品描述

背景

“玩所未玩”,是京东电脑数码所主打的品牌理念,品牌角色完成了从购物到态度、从领导者到精神领袖的转变,也代表了当下很多95后、00后年轻消费群体的特质:勇于尝试、喜欢探索、不断挑战新事物。

目标

2018年8月15日-8月22日的京东电脑数码超级品类日期间,京东针对笔记本电脑、单反、显示器、智能数码、影音影像、VR眼镜等诸多品类推出了一大波超值福利。
如何让年轻受众对这些电脑数码产品产生兴趣,进而激发他们购买的欲望?是本次传播的首要目标。

创意

此次内容营销,一切主打“玩”。
玩,对于大多数中国家长来说,似乎一直代表着不务正业。但对于现代的大多数年轻人来说,玩,是爱好,是快乐,也可以是事业与成功,而且要玩,就要玩所未玩!
“生活不能混,得玩起来才行!”是当下年轻人的一种生活态度,玩个性,玩不一样。怎么玩?
玩古今——古今对比大盘点
玩跨界——跨界玩出新花样
玩精神——个性诠释品牌精神。
总之,要玩出新高度!
1、(H5)“玩”古今:古时今朝,玩所未玩,品牌理念得到验证和升华
2、(品牌联合海报)“玩”跨界:几十个跨界品牌线上联动,一起造势扩大活动声量
3、(品牌TVC)“玩”物尚智:品牌TVC,持续与青年文化深入沟通

结果

2018年8月16日-22日传播期内,创意H5、品牌跨界海报、品牌TVC在微博、微信、B站、秒拍、网易云、头条等线上渠道投放,取得了超预期的传播效果。
获得总播放量1716.3万,总阅读量1227.1万;
TVC线上各渠道投放首日播放量破千万;
微博话题#玩所未玩#阅读量1590万,讨论2万。

分析

· 玩创新:H5借古说今,借鉴相声+快板的创新形式。传播上,历史文化类与二次元类KOL结合,兼顾文化群体和年轻群体,有品有人气。
· 玩互撩:京东电脑数码官微与多家品牌跨界互撩,大大提升了超级品类日的曝光量和
话题热讨度。
· 玩互动:坚持“玩是正事”的表达获得了许多网友的正面反馈。看视频找玩字,看视频评论抽奖等玩法使互动活跃热度高涨。


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2

10、茶馆

TVC1

TVC2

TVC3

联合海报1

联合海报2

相声H5

相声H52

822京东电脑数码超级品类日项目结案报告08241300

2019金投赏案例-8.22超级品类日

京东电脑数码《玩所未玩》品牌TVC

H5《中华“玩艺”演变史》


制作信息