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奥利奥盛夏的味道
2019铜奖

奥利奥盛夏的味道

RC-W-2019-13388

代理组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 蓝色光标数字营销机构 | BlueFocus Digital (上海)
广告主/品牌主 亿滋 Mondelēz

作品信息

发布日期 2018年7月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

诞生于1912年,为亿滋国际(Mondelēz International)的明星品牌,招牌的黑白夹心、雕刻花纹与“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的魅力吃法,风行全球。
距今为止,奥利奥已经销售4900亿多块,身居全球饼干行业销量第一,同时也稳坐中国零食宝座。
夏季,是奥利奥的销售淡季,冰淇淋、冰沙等各式冰品抢占市场,强势威胁奥利奥零食领军者的地位。

目标

建立「夏天的味道=奥利奥的味道」,让消费者在夏天依旧热爱吃奥利奥

创意

Creative Solution:和冰淇淋玩在一起
与其对抗众多冰品甜点,不如化敌为友,与冰淇淋玩在一起,实现品类双赢
第一招 线上冰品店开张——通过微信小程序,创建线上冰品店“奥利奥 盛夏的味道”,日夜变化开场动画,增强视觉惊喜度,延长了冰品店的生命周期
第二招 16组原创菜单——16款原创菜单+16支教学视频,提供消费者花式吃奥利奥的点子
第三招 互动游戏——促动UGC的DIY海报游戏,让消费者发挥创意,当起创意甜点师
第四招 线下实体化——与Bilibili二次元平台合作,推出快闪冰品店,让消费者亲口品尝奥利奥夏日冰品,,进一步吸引粉丝关注,导流线上冰品店

结果

傲人成绩 # 1:连续三小时占据微博话题榜,相关阅读量高达6028.8万
傲人成绩 # 2:大量优质UGC产出,网友不止线上DIY,更线下自创奥利奥甜品
傲人成绩 # 3:KOL二次传播,引起KOL关注报导,线上冰品店话题火力全面延烧
傲人成绩 # 4:总体触达人数破2亿,推广成效出色
成功推动「夏天的味道=奥利奥的味道」,首度打破高温限制,开创2018夏季销量红盘

分析

线上线下整合 + 社交媒体话题营销
线上:网红店思路玩转social营销,小程序比H5拥有更强的互动性,而且用户粘性也有显著提高。众多头部KOL合作,推出联名爆款甜品等PGC内容作为甜品店的隐藏菜单,进一步带动粉丝参与热情
线下:双微平台造势,引流线下快闪店。全网传播,线上线下联动。哔哩哔哩、第五人格合作,资源置换。深度合作,从线上到线下升级体验
多圈层提升品牌声量,品牌对年轻消费者实力圈粉。
优质内容+优质流量从视频到插画海报,搭配多元化创意物料,
从线上互动到线下活动,跨类型跨渠道,B 站夏日祭合作,联合各圈层KOL深度合作,推广奥利奥的夏季玩法,形成跨平台扩散传播


奥利奥 盛夏的味道

奥利奥 盛夏的味道


制作信息

公司网络 蓝标数字 | BlueFocus Digital
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 蓝色光标数字营销机构 | BlueFocus Digital (上海)