【信·歌】微电影

作品信息

作品描述

背景

多一克温暖走过五年，五年间我们发现，孩子们不仅面临物资的匮乏，也缺乏精神和心灵世界的关爱。

目标

1、呼吁更多人加入到关爱山区儿童心灵温暖的行动中
2、由暖身升级为暖心，深化“多一刻温暖”公益内核
3、让海澜之家的公益形象更加深入人心

创意

【创意洞察】
已经有一些人（孙老师），关注到山区儿童需要心灵温暖，
并通过个人的力量，为山区儿童送上心灵的关怀
【创意提出】
通过微电影将孙老师真实故事呈现，将个人公益行为升级为全民公益行动；结合陆川名人导演影响力提升微电影关注度，让更多人加入到关爱山区儿童心灵温暖的行动中
【执行】
线上：1场首映礼让微电影进入大众视线；1封「有声音的信」H5还原微电影剧情，吸引关注；联动网易新闻媒体共同发声，释放微电影声量；
线下：户外大屏+万达院线联动曝光，覆盖用户生活全场景

结果

【微电影专题总PV】8602万
【视频总播放量】3527万
【传播媒体】135家
【品牌总曝光】53亿
【自媒体总阅读量】656万+
「多一克温暖」 不止是一种品牌公益呼吁，更是一场全民公益行动：线上1000+人报名参与行动；34800人通过黑板报送出祝福；6位志愿者远赴大凉山为山区孩子送上知识关怀。

分析

通过真实故事作为电影素材引发情感共鸣，结合陆川名人导演影响力提升微电影关注度；
以电影文化影响更多人参与，让“多一克温暖”不止是一种品牌公益呼吁，更是一场全民公益行动。