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【信·歌】微电影
2019提名奖

【信·歌】微电影

RD-W-2019-10813

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 网易传媒
广告主/品牌主 海澜之家

作品信息

发布日期 2018年10月
投放周期 2018.10.26-2018.11.12
预算/研发成本 100-200万
公益 Yes
行业类别 服装饰品
品牌 海澜之家

作品描述

背景

多一克温暖走过五年,五年间我们发现,孩子们不仅面临物资的匮乏,也缺乏精神和心灵世界的关爱。

目标

1、呼吁更多人加入到关爱山区儿童心灵温暖的行动中
2、由暖身升级为暖心,深化“多一刻温暖”公益内核
3、让海澜之家的公益形象更加深入人心

创意

【创意洞察】
已经有一些人(孙老师),关注到山区儿童需要心灵温暖,
并通过个人的力量,为山区儿童送上心灵的关怀
【创意提出】
通过微电影将孙老师真实故事呈现,将个人公益行为升级为全民公益行动;结合陆川名人导演影响力提升微电影关注度,让更多人加入到关爱山区儿童心灵温暖的行动中
【执行】
线上:1场首映礼让微电影进入大众视线;1封「有声音的信」H5还原微电影剧情,吸引关注;联动网易新闻媒体共同发声,释放微电影声量;
线下:户外大屏+万达院线联动曝光,覆盖用户生活全场景

结果

【微电影专题总PV】8602万
【视频总播放量】3527万
【传播媒体】135家
【品牌总曝光】53亿
【自媒体总阅读量】656万+
「多一克温暖」 不止是一种品牌公益呼吁,更是一场全民公益行动:线上1000+人报名参与行动;34800人通过黑板报送出祝福;6位志愿者远赴大凉山为山区孩子送上知识关怀。

分析

通过真实故事作为电影素材引发情感共鸣,结合陆川名人导演影响力提升微电影关注度;
以电影文化影响更多人参与,让“多一克温暖”不止是一种品牌公益呼吁,更是一场全民公益行动。


金投赏—【信·歌】微电影

多一克温暖微电影《信·歌》


制作信息

代理公司 北京网易传媒有限公司 (北京)