ofo小黄车小黄人项目

作品信息

作品描述

背景

共享单车如今以成为时下一种新兴时尚出行方式，但在市场上共享单车品牌多，竞争激烈，且暂未出现绝对优势品牌。
近年来，IP营销近年持续走热，成为一大营销趋势。而电影《神偷奶爸》系列在全球享有热度，其中小黄人形象深入人心并受到消费者喜爱。
ofo小黄车最初在校园兴起，如今虽在城市共享单车市场享有了较高的市场占有率，但不少消费者对ofo小黄车的印象仍停留在校园，ofo需重塑品牌印象。

目标

通过与小黄人合作的线上线下整合营销活动与小黄人进行IP捆绑营销，将小黄人IP的精神价值被不断转化成为ofo小黄车的品牌资产。来提高和扩大ofo小黄车的市场认知度，重塑品牌印象。

创意

将ofo小黄车有机结合，通过趣味性强、互动度高的方式，线上引流，线下引爆的整合营销活动使消费者形成二者强关联意识，重塑ofo小黄车品牌印象，提高单车使用率的同时也提高了电影热度。

结果

线上营销广告营销活动整体广告到达率达69%，重复曝光率47.1%，品牌认知度高达95.6%；
线下曝光量总计：237,640,124+（附赠的电子双屏、灯箱、框架2.0无统计数据故未计在内）。

分析

共享单车市场品牌多，竞争激烈，且差异化不明显。为形成品牌差异化，强化品牌印象，形成竞争优势，在《神偷奶爸3》上映期间，ofo小黄车借势电影IP与“小黄人”联动玩转社交媒体。本次营销活动将ofo与小黄人”IP形象进行“双黄”联合，通过社交媒体阵营，轮番制造三轮热点话题，同时推出ofo大眼车，制作app小黄人元素界面设计，发起地铁广告到支付宝“扫黄”活动，并联手当红自媒体集体发声，引发病毒式传播，使品牌声量得到集中爆破，并使ofo大眼车化身情感交流的媒介，真正让消费者分享和表达感情，重塑用户的品牌认知，助力品牌消费升级。