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捷豹-豹力打造首档高分纪实真人秀
2019银奖

捷豹-豹力打造首档高分纪实真人秀

RD-W-2019-11950

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 腾讯广告
广告主/品牌主 捷豹 Jaguar

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 捷豹 | Jaguar

作品描述

背景

合作背景
捷豹PACE家族在豪华SUV领域占有一席之地,今年又迎来了豪华与动力兼具的年轻成员——E-PACE,形成了完整的PACE家族体系,产品力上可以满足各路个性十足的消费者的需求。品牌声量上面也急需通过一次豹力十足的创意营销让更多的人知道“PACE家族”的新英伦豪华运动SUV独特魅力。
挑战
SUV这几年势头正热,各个汽车品牌都在发布新的品牌SUV,出现“消费者抉择难,品牌竞争白热化“发展趋势。这时捷豹PACE家族如何另辟蹊径,让更多的消费者与捷豹PACE家族产生共鸣加深记忆点是市场营销的关键点所在。

目标

营销目标
通过联手打造《奇遇人生》明星纪实类真人秀综艺,传递捷豹品牌“自由、独立”的品牌理念,并让更多的人知道捷豹PACE家族集“轿车、跑车、SUV”三位一体的概念。
预计播放量KPI达4亿

创意

捷豹PACE Family携手阿雅明星团开启奇遇人生Pace旅程
汽车沉浸体验,豹力打造首档高分纪实真人秀
情景共融-综艺类型突破:“真人秀安静下来,也有万钧之力”
明星体验-定位“精神伙伴”角色:与明星并肩探索奇遇人生
每一集明星行者阐释一个品牌产品点,一起起航,一起释放豹力,探寻潜藏的内心世界、驭见久违的真实自我。
产品展现-无痕式”植入方式:捷豹式奇遇,一场天作之合的奇“驭”旅程
1.融入式创意片头,栏目发起人阿雅独白式讲述与捷豹PACE家族天镜头天然融合,瞬间拉起观众探索世界的节奏,同时加深对捷豹PACE家族的印象。
2.首创“MINI-TALK”与10位行者互动,展示产品特性。

结果

捷豹PACE Family X《奇遇人生》栏目与品牌收获不断
栏目上线以来,获得豆瓣超高评分,截至目前总播放量达5亿,完成率达125%;高知用户近55%,深得市场好评。
社交平台奇遇之力全面渗透,豆瓣、知乎、微博、小红书、抖音全平台热搜82次;
豆瓣9.2高口碑评分开启奇遇之旅,豆友好评率95.2%,豆瓣热搜高达TOP1;

知乎节目登陆热榜13次,热搜、热榜达TOP 3,知友倾力推荐指数高达97%
小红书热搜霸榜,笔记达1075篇;
1500家自媒体公众号倾力推荐,阅读10W+的文章达60余篇
中央级媒体点赞,良心节目誉满全网:人民日报政文、光明日报等十余家重点媒体报道
公益力量无限放大

分析

策略层面-IP选择精准
紧靠捷豹PACE Family目标人群的兴趣偏好,锁定腾讯视频IP《奇遇人生》深度合作,从栏目调性到十位明星的选择以及采用目前综艺罕见的“纪录片+真人秀”的拍摄形式,从呈现到栏目内核价值观都匹配融合,展现出捷豹PACE Family的豹力美学和“自由、独立”的品牌理念。
名人明星运用巧妙
首创“mini-talk”、“融入式片头”等产品植入创新形式,十趟旅程,十种不同的功能阐释,非明星代言胜似明星代言,让受众在观看节目时并没有广告打扰的感觉。
效果层面-奇誉不断
节目获得豆瓣超高评分9.2分。播放量达5亿。知乎、小红书等平台几次掀起热评。
传播层面-IP联合传播


捷豹-豹力打造首档高分纪实真人秀

捷豹-豹力打造首档高分纪实真人秀


制作信息