仲夏·艾美丽 | Ai Mei · Midsummer

作品信息

作品描述

背景

至2017年，艾美酒店已进入中国市场十余年，其独特的法式人文气质为用户带来了良好的入住服务，然而，消费者对于艾美酒店背后“解锁目的地”的品牌理念用户知之甚少。
一方面，艾美面临着高端酒店品牌竞品同质化日趋严重的激烈市场环境；
另一方面，高端民宿localization的旅行度假理念也在更年轻的消费者中对酒店业务形成了冲击。因此，如何能将自己的品牌理念清晰准确地传达给受众，让消费者感知艾美酒店的品牌个性，并以目的地当地化的特色表达品牌的旅游度假风格，从而形成一个相对忠诚度较高的用户群体，对于艾美而言是亟待解决的问题。

目标

此次传播的关键性目标，是将品牌“解锁目的地”的理念转变成可感的体验。并为每一位进入酒店的客人带来沉浸式的体验，帮助其最大程度上利用酒店内外的时间与空间体验到目的地文化。

创意

跨界与艾美理念相契合的稀奇艺术，艺术地展示目的地文化，传达“解锁目的地”的品牌理念，并成为酒店陈列元素。
“仲夏·艾美丽”已经具备一定的粉丝基础，其作者向京、瞿广慈两位艺术家也在国际上享有一定声誉。通过打造不同城市元素主题的“仲夏·艾美丽”，使消费者在艾美酒店能直接感受到艺术的美感与目的地的文化。

结果

自2017年6月至2018年5月31日，共诞生了上海、厦门、香港、海南石梅湾等代表不同目的地的“仲夏·艾美丽”公仔，公仔巡展期间推出的“仲夏·艾美丽”主题下午茶套餐，累计带动艾美酒店营收增加¥540，162. 中国巡展累计PR价值达$2,047,623.
以此为契机，全国巡展媒体公关OTS值高达955,800,868. 其中99%涉及并传达了艾美酒店“解锁目的地”的理念，成为品牌有力的发声。

分析

以目的地元素打造的18个目的地城市专属“仲夏·艾美丽”艺术品，代表18个不同城市的代表性文化，在艾美酒店永久陈列，并在上海、厦门、香港、海南石梅湾、重庆、郑州、小径湾、青岛西海岸、宜兴等11个城市进行全国巡展，甚至回到法国参展；传播选择艾美酒店酒店自身+XQ艺术线下店+法国时尚家居展作为核心渠道，体验性更强，将XQ艺术自身的粉丝群体容纳进来，且扩大了国际影响力。