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仲夏·艾美丽 | Ai Mei · Midsummer
2019提名奖

仲夏·艾美丽 | Ai Mei · Midsummer

RC-W-2019-10102

代理组 / CA-4002 店铺设计


参赛公司 北京峰芒广告有限公司 | TOPic
广告主/品牌主 艾美酒店 Le Meridien

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2017年5月23日-仍在继续
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 艾美酒店 | Le Méridien
在线链接 艾美酒店发布“仲夏·艾美丽”全新设计,为目的地探索之旅提供灵感

作品描述

背景

至2017年,艾美酒店已进入中国市场十余年,其独特的法式人文气质为用户带来了良好的入住服务,然而,消费者对于艾美酒店背后“解锁目的地”的品牌理念用户知之甚少。
一方面,艾美面临着高端酒店品牌竞品同质化日趋严重的激烈市场环境;
另一方面,高端民宿localization的旅行度假理念也在更年轻的消费者中对酒店业务形成了冲击。因此,如何能将自己的品牌理念清晰准确地传达给受众,让消费者感知艾美酒店的品牌个性,并以目的地当地化的特色表达品牌的旅游度假风格,从而形成一个相对忠诚度较高的用户群体,对于艾美而言是亟待解决的问题。

目标

此次传播的关键性目标,是将品牌“解锁目的地”的理念转变成可感的体验。并为每一位进入酒店的客人带来沉浸式的体验,帮助其最大程度上利用酒店内外的时间与空间体验到目的地文化。

创意

跨界与艾美理念相契合的稀奇艺术,艺术地展示目的地文化,传达“解锁目的地”的品牌理念,并成为酒店陈列元素。
“仲夏·艾美丽”已经具备一定的粉丝基础,其作者向京、瞿广慈两位艺术家也在国际上享有一定声誉。通过打造不同城市元素主题的“仲夏·艾美丽”,使消费者在艾美酒店能直接感受到艺术的美感与目的地的文化。

结果

自2017年6月至2018年5月31日,共诞生了上海、厦门、香港、海南石梅湾等代表不同目的地的“仲夏·艾美丽”公仔,公仔巡展期间推出的“仲夏·艾美丽”主题下午茶套餐,累计带动艾美酒店营收增加¥540,162. 中国巡展累计PR价值达$2,047,623.
以此为契机,全国巡展媒体公关OTS值高达955,800,868. 其中99%涉及并传达了艾美酒店“解锁目的地”的理念,成为品牌有力的发声。

分析

以目的地元素打造的18个目的地城市专属“仲夏·艾美丽”艺术品,代表18个不同城市的代表性文化,在艾美酒店永久陈列,并在上海、厦门、香港、海南石梅湾、重庆、郑州、小径湾、青岛西海岸、宜兴等11个城市进行全国巡展,甚至回到法国参展;传播选择艾美酒店酒店自身+XQ艺术线下店+法国时尚家居展作为核心渠道,体验性更强,将XQ艺术自身的粉丝群体容纳进来,且扩大了国际影响力。


【艾美酒店 #仲夏·艾美丽#】Case Video

为将艾美酒店“解锁目的地”的品牌理念变成直观可感的消费者体验,此次营销与向京、瞿广慈两位艺术家合作,将各酒店当地的代表性元素融入艺术作品仲夏·艾美丽中,作为当地文化的剪影,永久陈列于酒店。为每一位进入酒店的客人带来沉浸式的体验,消费者能最大程度上利用酒店内外的时间与空间体验到目的地文化。

中山保利艾美酒店


制作信息

代理公司 北京峰芒广告有限公司 | TOPic / 北京嘉盈广拓文化传播有限公司