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SHEIN - Build Brand Awareness, Drive Performance
2019提名奖

SHEIN - Build Brand Awareness, Drive Performance

ROI-H-2019-12822

海外组 / CH-1005 数字


参赛公司 SHEIN
广告主/品牌主 SHEIN

作品信息

发布日期 2018年8月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 服装饰品
品牌 希音 | SHEIN
在线链接 Download SHEIN APP & Get More Fashion Inspirations

作品描述

背景

SHEIN成立于2008年7月,是一个国际B2C快时尚电子商务平台。 主要专注于女装,也提供男士服装,儿童服装,配饰,鞋子,包包和其他时尚产品。是全国最大的跨境快时尚电商公司。目前公司设有南京、广州、深圳、美国、比利时、迪拜等多个分支机构。SHEIN业务遍及全球230多個国家和地区。支持美国、西班牙、法国、俄罗斯、德国、意大利、澳大利亚和中东等地区通过网站购买时尚产品。

目标

探索添加视频广告(在YouTube上)的真正价值,通过投放YouTube视频广告,在美国市场提升品牌知名度和赞誉度的同时,实现增量转化

创意

素材创意
利用谷歌的机器学习和大数据,基于销售导向的目标,测试并改善视频创意,使创意贴合投放平台(YouTube)环境,提高受众转化率

用户定位
- 地理位置定位旨在缩小两组城市的A / B测试范围,采用GeoX(基于地理信息的智能数据模型)
- 扩大流量,以及自定义意图的观众,以获取转换

衡量方式
- 4个指标的品牌提升研究 - 广告回忆度,品牌知名度,品牌赞誉度,品牌考虑

结果

- 交易量增加5%
- 实际CPA比目标低47%
- 品牌兴趣提升(有机搜索)了7315.2%

分析

从素材创意到用户定位到衡量中全面使用创新方案,包含机器学习、GeoX智能数据模型、4维度衡量,解锁转化中的增量提升,使其成为除展示广告之外的增量转化的补充平台


SHEIN x Google

SHEIN x Google


制作信息