2019提名奖
SHEIN - Build Brand Awareness, Drive Performance
ROI-H-2019-12822
海外组 / CH-1005 数字
| 参赛公司 | SHEIN |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | SHEIN |
作品信息
| 发布日期 | 2018年8月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 服装饰品 |
| 品牌 | 希音 | SHEIN |
| 在线链接 | Download SHEIN APP & Get More Fashion Inspirations |
作品描述
背景
SHEIN成立于2008年7月，是一个国际B2C快时尚电子商务平台。 主要专注于女装，也提供男士服装，儿童服装，配饰，鞋子，包包和其他时尚产品。是全国最大的跨境快时尚电商公司。目前公司设有南京、广州、深圳、美国、比利时、迪拜等多个分支机构。SHEIN业务遍及全球230多個国家和地区。支持美国、西班牙、法国、俄罗斯、德国、意大利、澳大利亚和中东等地区通过网站购买时尚产品。
目标
探索添加视频广告（在YouTube上）的真正价值，通过投放YouTube视频广告，在美国市场提升品牌知名度和赞誉度的同时，实现增量转化
创意
素材创意
利用谷歌的机器学习和大数据，基于销售导向的目标，测试并改善视频创意，使创意贴合投放平台(YouTube)环境，提高受众转化率
用户定位
- 地理位置定位旨在缩小两组城市的A / B测试范围，采用GeoX（基于地理信息的智能数据模型）
- 扩大流量，以及自定义意图的观众，以获取转换
衡量方式
- 4个指标的品牌提升研究 - 广告回忆度，品牌知名度，品牌赞誉度，品牌考虑
结果
- 交易量增加5%
- 实际CPA比目标低47%
- 品牌兴趣提升（有机搜索）了7315.2％
分析
从素材创意到用户定位到衡量中全面使用创新方案，包含机器学习、GeoX智能数据模型、4维度衡量，解锁转化中的增量提升，使其成为除展示广告之外的增量转化的补充平台
