2021银奖
OPPO Find X3新机发布微博营销
RD-W-2021-22074
媒体组 / CB-2003 社交营销
| 参赛公司 | 微博 | Weibo (广州) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 欧珀 OPPO |
作品信息
| 发布日期 | 2021年3月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2021.3.1-3.19 |
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 电子电脑 |
| 品牌 | 欧珀 | OPPO |
作品描述
背景
全民期待的高端旗舰如何打造？OPPO Find X3新品发布，再次验证在微博可以实现品牌形象与声量双重飞跃。OPPO Find X3，承载着品牌升级、破局高端、强化色彩影像赛道、销量爆品多种使命，那如何打造粉丝高度易感的内容，唤起用户感知，传递高端手机旗舰的锋芒理想呢？
承载品牌高端化使命的Find系列，将产品的目标人群锁定为新中产人群。但OPPO在该群体中面临苹果、华为等强劲的头部竞争者。在Find X3需要重点打造产品认知的影像、色彩赛道，OPPO同样缺乏先发优势。
目标
一次新机发布，承载OPPO三大使命：
目标1、品牌升级，破局高端手机市场
目标2、强化自身产品优势，突围色彩影像赛道
目标3、通过内容营销实现产品销售转化，实现品效合一
创意
通过数据洞察找到新中产喜欢的“姜文式”表达，将OPPO的高端定位以及功能卖点，转化为易感、有共鸣的内容，从而放大姜文给OPPO带来的认知提升效果，实现三大营销目标
结果
4大话题阅读总量15亿，热搜榜自然上榜3个，发布会当天热搜霸屏9小时+
OPPO Find X3系列开售当天，线上多平台创造新纪录，线下门店排队抢购
分析
1、即使OPPO选择的不是当下顶流明星，甚至姜文没有官微账号，也依然可以通过热点设计和产品搭配实现高量兴趣粉丝的聚合和转化
2、通过预热-发布-首销的社交大数据指导和长线精细化运营，实现产品价值的逐级心智渗透
3、通过数据复盘OPPO新品营销过程，大V在各节点起到关键的传播助力，形成破圈效应，持续为品牌社交资产导流
OPPO Find X3新机发布微博营销
