2021卡萨帝 CNY Campaign《去年祝福》

作品信息

作品描述

背景

2020年是不平凡的一年。我们经历了诸多不凡的时刻，或许有困惑有艰难，我们希望在这样不同寻常的时期里，讲出只有此时才能讲出的不同新年祝福—“去年祝福”。与此同时，各大品牌在CNY期间竞相发声，我们需要发出与众不同的声音，从而被更多人听到看到、鼓舞到；我们想借以祝福新年的名义，祝福去年，也寄托着对于新年的期盼，同时在卡萨帝品牌“Forever Forward”理念全新亮相时间点，受众是走在时代前端的精英和领袖们。在艰难的一年里，他们同样顶着巨大的压力和责任，坚定地前行着。我们要对这些人给予特别的鼓励与敬意，同时也由衷地说出那句迟来的祝福，也是我们共同的心声：愿你去年一切安好，祝你新年一切更好。

目标

在市场营销层面：在传统新年的时间节点里，家电行业的各大品牌，甚至所有行业的大品牌都会竞相发声和占位。卡萨帝作为高端家电品牌，也需要表达其品牌态度。
在时代意义层面：2020年是特殊的一年，在过去的一年我们经历了太多太多。各行各业、各大品牌都在告别去年。卡萨帝也希望在这个特殊的时间里，传递出品牌的温度。

创意

「去年祝福」
愿你去年一切安好，祝你新年一切更好。

每当迎接新年这样辞旧迎新的节点时，我们常会想到抛去去年的不顺意，以崭新的姿态来迎接新年作为我们对于未来的美好祝福，为了跳脱出这种常规的想法，我们从“辞旧迎新”这一点出发，新年的祝福往往是从回望过去开始的。其实，在去年的这个时候，我们未曾好好说过那些美好的祝福，因此，我们借着这一独特的时刻，借以祝福新年的名义，我们祝福去年。
我们让去年经历的难，变成了对去年的祝福：【去年安康】、【去年幸福】、【去年团圆】、【去年快乐】、【去年顺利】、【去年如意】。经历了那些不凡的过往，让我们更加坚信前行的意义，在困难中依然热爱生活，就是对坚定前行最好的诠释

结果

在CCTV1央视黄金点位播出，获得5000万曝光量；其中微信订阅号浏览量60K+，微信视频号浏览量229K+，微信朋友圈广告点击量175K+；微信朋友圈信息流投放曝光量1219.2W；微博点击量1968K+，总曝光量1415.9W；抖音点击量80K+，总曝光量1102W+；网易云点击量1012K+，总曝光量2654.3W；共获总曝光1.73亿，总互动24785，各平台粉丝共增长1.2W+；
同时被各大知名媒体官方发布和收录包括人民网、新周刊、十点读书等收获多篇阅读量10W+；
在营销圈中被各大媒体以及账号转发，包括广告门、数英、socialbeta、首席营销官、文案与美术、广告常识、姜茶茶等；

分析

在传统新年里，我们听到的最多的就是“新年快乐”以及各种各样的新年祝福。
这次我们反其道而行之，我们不谈新年祝福，而是去讲“去年祝福”。用对去年的祝福，祝福新的一年会更好。在新年这样喜庆的时候，我们不提及过去的艰难，而是用积极乐观有意义的态度，去面对和展望未来。过去的难，不可忽视；过去的美好点滴，更值得铭记。尤其是那些扛住了压力和责任坚定前行的人，2020年对他们来说更是意义非凡的一年。他们在艰难中坚定，在坚定中前行。而这支视频就是对所有人的鼓励。
也覆盖了各大媒体和渠道，包括人民网等官方媒体以及朋友圈投放；甚至登上了CCTV1的黄金时段。不仅仅在家电行业、广告行业发酵，更让各行各业的人所关注。