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2021卡萨帝 CNY Campaign《去年祝福》
2021银奖

2021卡萨帝 CNY Campaign《去年祝福》

RC-W-2021-21103

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 汉威士集团中国/Havas Group China
广告主/品牌主 卡萨帝/Casarte

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 海尔卡萨帝 | Casarte
在线链接 新片场 卡萨帝CNY

作品描述

背景

2020年是不平凡的一年。我们经历了诸多不凡的时刻,或许有困惑有艰难,我们希望在这样不同寻常的时期里,讲出只有此时才能讲出的不同新年祝福—“去年祝福”。与此同时,各大品牌在CNY期间竞相发声,我们需要发出与众不同的声音,从而被更多人听到看到、鼓舞到;我们想借以祝福新年的名义,祝福去年,也寄托着对于新年的期盼,同时在卡萨帝品牌“Forever Forward”理念全新亮相时间点,受众是走在时代前端的精英和领袖们。在艰难的一年里,他们同样顶着巨大的压力和责任,坚定地前行着。我们要对这些人给予特别的鼓励与敬意,同时也由衷地说出那句迟来的祝福,也是我们共同的心声:愿你去年一切安好,祝你新年一切更好。

目标

在市场营销层面:在传统新年的时间节点里,家电行业的各大品牌,甚至所有行业的大品牌都会竞相发声和占位。卡萨帝作为高端家电品牌,也需要表达其品牌态度。
在时代意义层面:2020年是特殊的一年,在过去的一年我们经历了太多太多。各行各业、各大品牌都在告别去年。卡萨帝也希望在这个特殊的时间里,传递出品牌的温度。

创意

「去年祝福」
愿你去年一切安好,祝你新年一切更好。

每当迎接新年这样辞旧迎新的节点时,我们常会想到抛去去年的不顺意,以崭新的姿态来迎接新年作为我们对于未来的美好祝福,为了跳脱出这种常规的想法,我们从“辞旧迎新”这一点出发,新年的祝福往往是从回望过去开始的。其实,在去年的这个时候,我们未曾好好说过那些美好的祝福,因此,我们借着这一独特的时刻,借以祝福新年的名义,我们祝福去年。
我们让去年经历的难,变成了对去年的祝福:【去年安康】、【去年幸福】、【去年团圆】、【去年快乐】、【去年顺利】、【去年如意】。经历了那些不凡的过往,让我们更加坚信前行的意义,在困难中依然热爱生活,就是对坚定前行最好的诠释

结果

在CCTV1央视黄金点位播出,获得5000万曝光量;其中微信订阅号浏览量60K+,微信视频号浏览量229K+,微信朋友圈广告点击量175K+;微信朋友圈信息流投放曝光量1219.2W;微博点击量1968K+,总曝光量1415.9W;抖音点击量80K+,总曝光量1102W+;网易云点击量1012K+,总曝光量2654.3W;共获总曝光1.73亿,总互动24785,各平台粉丝共增长1.2W+;
同时被各大知名媒体官方发布和收录包括人民网、新周刊、十点读书等收获多篇阅读量10W+;
在营销圈中被各大媒体以及账号转发,包括广告门、数英、socialbeta、首席营销官、文案与美术、广告常识、姜茶茶等;

分析

在传统新年里,我们听到的最多的就是“新年快乐”以及各种各样的新年祝福。
这次我们反其道而行之,我们不谈新年祝福,而是去讲“去年祝福”。用对去年的祝福,祝福新的一年会更好。在新年这样喜庆的时候,我们不提及过去的艰难,而是用积极乐观有意义的态度,去面对和展望未来。过去的难,不可忽视;过去的美好点滴,更值得铭记。尤其是那些扛住了压力和责任坚定前行的人,2020年对他们来说更是意义非凡的一年。他们在艰难中坚定,在坚定中前行。而这支视频就是对所有人的鼓励。
也覆盖了各大媒体和渠道,包括人民网等官方媒体以及朋友圈投放;甚至登上了CCTV1的黄金时段。不仅仅在家电行业、广告行业发酵,更让各行各业的人所关注。


去年祝福

去年如意

去年顺利

去年团圆

卡萨帝去年祝福casevideo

卡萨帝去年祝福完整版

2021金投赏 - 卡萨帝 - 去年祝福 (汉威士集团中国)CA-1003


制作信息

公司网络 汉威士创意集团 | Havas Creative Group
集团公司 汉威士集团 | Havas Worldwide
广告主/品牌主参与人员信息 孙二黑 中国区董事总经理兼首席创意官
杨尚勇 执行创意总监
韩旭 创意副总监
张天亮 创意组长
戴灵慧 文案
林强 助理美术指导
张晨萍 客户总监
崔珍琦 客户经理
郑铭高 客户执行
杨祎 资深策略经理
洪振宇 制片