作品信息
| 发布日期 | 2021年2月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 1亿以上 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 伊利安慕希 | Yili Ambrosial / 伊利金典 |
作品描述
背景
伊利作为乳制品行业龙头企业，集团旗下多款产品长期居市场领先地位，安慕希、金典作为伊利液奶两大高端品牌，不断创造优质的产品之外，更希望升级目标受众的体验，建立情感联系。
现阶段乳制品行业发展水平提升，转型升级步伐加快，在品牌需求及巨大竞争压力下，敏锐感知春促营销品牌微电影内容营销热点，拓展品牌营销思路。
目标
希望通过双品牌联合的形式找到新的发展方向，产出品牌独特内容，争创2021年行业贺岁内容TOP1，打破固有受众，实现多圈层强渗透，从而带动品牌销量增长。
创意
液奶两大高端品牌金典、安慕希首次联合打造内容厂牌， 希望借助2020年跨年新年-春节期间联手推出贺岁内容，通过既有媒介资源置换春节档最受国民关注的表演艺术家葛优、专业制作班底及拍摄团队，联合流量明星即双品牌代言人迪丽热巴、陈飞宇、华晨宇，与厂牌金安影业共同谱写新春贺岁故事《造相馆》 。
影片以一家圆梦照相馆为背景，葛优作为顾客，要求店员迪丽热巴、陈飞宇、华晨宇为其拍出“有故事”的照片，共同上演了一出造梦拍照的故事。整合7大移动媒体平台核心优质资源助力影片传播，多圈层扩散。
结果
微博播放量高达9309万，创平台年度品牌贺岁内容第一，播放量远超竞品“我属牛”系列。
联合7大媒体核心资源深度发酵，促进转化，提升产品销量。
深度挖掘影片话题，提升热度，星粉互动升级，进一步扩大消费者圈层。
分析
金典与安慕希联手打造“金安影业”推出首部贺岁影片，成功跨界电影圈，影片创微博年度贺岁内容播放量TOP1
首创“金安影业”内容厂牌
首个双品牌代言人共同出演的贺岁内容
首个乳品品牌登陆时尚集团杂志封面，芭莎男士春节刊全国发行量150万册，销量相比上一月提升50%
为品牌拓宽了营销思路，创造可延续可复制的品牌联合营销模式
