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金典X安慕希-春节“万福金安”贺岁项目
2021银奖

金典X安慕希-春节“万福金安”贺岁项目

RC-W-2021-24160

代理公司组 / CA-1004 移动媒介整合


参赛公司 三人行传媒集团股份有限公司
广告主/品牌主 伊利

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 伊利安慕希 | Yili Ambrosial / 伊利金典

作品描述

背景

伊利作为乳制品行业龙头企业,集团旗下多款产品长期居市场领先地位,安慕希、金典作为伊利液奶两大高端品牌,不断创造优质的产品之外,更希望升级目标受众的体验,建立情感联系。
现阶段乳制品行业发展水平提升,转型升级步伐加快,在品牌需求及巨大竞争压力下,敏锐感知春促营销品牌微电影内容营销热点,拓展品牌营销思路。

目标

希望通过双品牌联合的形式找到新的发展方向,产出品牌独特内容,争创2021年行业贺岁内容TOP1,打破固有受众,实现多圈层强渗透,从而带动品牌销量增长。

创意

液奶两大高端品牌金典、安慕希首次联合打造内容厂牌, 希望借助2020年跨年新年-春节期间联手推出贺岁内容,通过既有媒介资源置换春节档最受国民关注的表演艺术家葛优、专业制作班底及拍摄团队,联合流量明星即双品牌代言人迪丽热巴、陈飞宇、华晨宇,与厂牌金安影业共同谱写新春贺岁故事《造相馆》 。
影片以一家圆梦照相馆为背景,葛优作为顾客,要求店员迪丽热巴、陈飞宇、华晨宇为其拍出“有故事”的照片,共同上演了一出造梦拍照的故事。整合7大移动媒体平台核心优质资源助力影片传播,多圈层扩散。

结果

微博播放量高达9309万,创平台年度品牌贺岁内容第一,播放量远超竞品“我属牛”系列。
联合7大媒体核心资源深度发酵,促进转化,提升产品销量。
深度挖掘影片话题,提升热度,星粉互动升级,进一步扩大消费者圈层。

分析

金典与安慕希联手打造“金安影业”推出首部贺岁影片,成功跨界电影圈,影片创微博年度贺岁内容播放量TOP1
首创“金安影业”内容厂牌
首个双品牌代言人共同出演的贺岁内容
首个乳品品牌登陆时尚集团杂志封面,芭莎男士春节刊全国发行量150万册,销量相比上一月提升50%
为品牌拓宽了营销思路,创造可延续可复制的品牌联合营销模式


伊利安慕希X金典-“万福金安”恭贺新春影片-《造相馆》

伊利安慕希X金典-“万福金安”恭贺新春营销项目-CA-1004


制作信息