2022提名奖
就要这个味！
RC-W-2022-28164
代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目
| 参赛公司 | 电通创意 DENTSU CREATIVE |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 康师傅 Master Kong |
作品信息
| 发布日期 | 2021年10月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2021/10/17-2022/1/28 |
| 预算/研发成本 | 5000万-1亿 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 食品零食 |
| 品牌 | 康师傅红烧牛肉面 | Kang Shi Fu Braised Beef |
作品描述
背景
康师傅红烧牛肉面，以经典熟悉的口味以及中国红的包装陪伴着70后80后长大。然而面对拥有更多元化选择的90后00后年轻族群，品牌需要焕新形象与活力，需要年轻化变革。
目标
打造全新品牌年轻形象，增进下一代消费者对品牌的好感度。
赋予品牌主张“就要这个味”更深层次的内涵，与当代年轻人建立起品牌情感价值观。
创意
Z世代，是与民族文化自信共同成长起来的一代，对中华传统文化有着前所未有的认同感与自豪感，国风就是他们的潮流风向。康师傅借国潮先锋代言人人格引力，与年轻群体更契合地对话；以原创力赋能传统精粹，打造浓郁国风共创单曲《就要这个味》；在品牌主题定制影片中结合中国元素，以时代精神赋能潮流文化。
结果
品牌总互动达到：33,200,000
天猫旗舰店支付转化率：增加3倍
天猫旗舰店瞬间访客比：增加354%
天猫旗舰店10月全规格销量同比增长616%
电商代言人款购买18-24岁人群占比40%，增长10%（非代言30%）
形象年轻化：适合我的生活方式和需求 / 能够鼓舞/激励我的 / 给我带来满足感和幸福感
数据来源：康师傅
