2022提名奖

就要这个味！

RC-W-2022-28164

代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目

参赛公司	电通创意 DENTSU CREATIVE
广告主/品牌主	康师傅 Master Kong

作品信息

发布日期	2021年10月
投放周期	2021/10/17-2022/1/28
预算/研发成本	5000万-1亿
公益	No
行业类别	食品零食
品牌	康师傅红烧牛肉面 \| Kang Shi Fu Braised Beef

作品描述

背景

康师傅红烧牛肉面，以经典熟悉的口味以及中国红的包装陪伴着70后80后长大。然而面对拥有更多元化选择的90后00后年轻族群，品牌需要焕新形象与活力，需要年轻化变革。

目标

打造全新品牌年轻形象，增进下一代消费者对品牌的好感度。
赋予品牌主张“就要这个味”更深层次的内涵，与当代年轻人建立起品牌情感价值观。

创意

Z世代，是与民族文化自信共同成长起来的一代，对中华传统文化有着前所未有的认同感与自豪感，国风就是他们的潮流风向。康师傅借国潮先锋代言人人格引力，与年轻群体更契合地对话；以原创力赋能传统精粹，打造浓郁国风共创单曲《就要这个味》；在品牌主题定制影片中结合中国元素，以时代精神赋能潮流文化。

结果

品牌总互动达到：33,200,000
天猫旗舰店支付转化率：增加3倍
天猫旗舰店瞬间访客比：增加354%
天猫旗舰店10月全规格销量同比增长616%
电商代言人款购买18-24岁人群占比40%，增长10%（非代言30%）
形象年轻化：适合我的生活方式和需求 / 能够鼓舞/激励我的 / 给我带来满足感和幸福感

数据来源：康师傅