log in      关注我们:
金投赏征集启动!
2023金投赏商业创意奖作品征集正式启动!在2022年6月至2023年6月期间所执行的作品案例均可参赛,征集时间为4月15日至6月30日。 点击报名
就要这个味!
2022提名奖

就要这个味!

RC-W-2022-28164

代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司  电通创意 DENTSU CREATIVE
广告主/品牌主 康师傅 Master Kong

作品信息

发布日期 2021年10月
投放周期 2021/10/17-2022/1/28
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 康师傅红烧牛肉面 | Kang Shi Fu Braised Beef

作品描述

背景

康师傅红烧牛肉面,以经典熟悉的口味以及中国红的包装陪伴着70后80后长大。然而面对拥有更多元化选择的90后00后年轻族群,品牌需要焕新形象与活力,需要年轻化变革。

目标

打造全新品牌年轻形象,增进下一代消费者对品牌的好感度。
赋予品牌主张“就要这个味”更深层次的内涵,与当代年轻人建立起品牌情感价值观。

创意

Z世代,是与民族文化自信共同成长起来的一代,对中华传统文化有着前所未有的认同感与自豪感,国风就是他们的潮流风向。康师傅借国潮先锋代言人人格引力,与年轻群体更契合地对话;以原创力赋能传统精粹,打造浓郁国风共创单曲《就要这个味》;在品牌主题定制影片中结合中国元素,以时代精神赋能潮流文化。

结果

品牌总互动达到:33,200,000
天猫旗舰店支付转化率:增加3倍
天猫旗舰店瞬间访客比:增加354%
天猫旗舰店10月全规格销量同比增长616%
电商代言人款购买18-24岁人群占比40%,增长10%(非代言30%)
形象年轻化:适合我的生活方式和需求 / 能够鼓舞/激励我的 / 给我带来满足感和幸福感

数据来源:康师傅


康师傅红烧牛肉面:就要这个味|案例介绍

康师傅红烧牛肉面:就要这个味|案例视频

康师傅红烧牛肉面:就要这个味|案例展示版


制作信息

公司网络 电通 | Dentsu
代理公司 dentsuMB中国 | dentsuMB China