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领英“不要” 系列传播战役
2021铜奖

领英“不要” 系列传播战役

RC-W-2021-21083

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 汉威士集团中国/Havas Group China
广告主/品牌主 领英/ LinkedIn

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 领英 | Linkedin
在线链接 不要找工作不要找广告

作品描述

背景

作为全球最大的招聘社交网站,领英在中国的知名度不如其他竞争对手;恰逢2020年,在疫情的影响下,各大企业面临裁员潮,就业问题成了风口浪尖的话题;2020年金九银十季,领英推出全新品牌campaign,旨在提升品牌认知度和用户数量,强调领英的“一站式职业发展平台”属性,与竞品作出区隔。

目标

1. 提升品牌认知度和好感度
2. 正确传递品牌价值:领英是一个你应该选择的求职平台,在领英你可以有更多机会
3. 带来用户行为转化:增进站内导流,包括新用户注册、下载;职位申请和浏览
4. Social buzz:通过创意内容的传播,引发目标人群的正向讨论和品牌关注

创意

#不要找工作#
在预算十分有限的情况下,面向目标受众,以“不要找工作,找到你理想的职业为核心创意,联合各大名企HR输出视频《不要找工作》,扩大品牌知名度,同时传递品牌态度。在Hr圈受到广泛关注,受到各大企业高管的认可与转发。
#不要做广告#
以广告行业为例进行了延展。在我们熟悉的行业,联合十位资深广告人,输出广告版《不要做广告》,在各行各业都受到疫情冲击的时期,鼓励广告人燃起对行业的热情,坚持初心,坚持做广告的职业理想。在广告行业掀起浪潮,获得大量曝光与讨论。

结果

在领英金九银十季,成功让品牌从竞品中脱颖而出,引起社会性的话题,以及各大品牌的跟风与模仿。也让受众对品牌所传达的价值观产生共鸣,对其品牌态度产生深刻的印象。
“不要找工作”传播期间,收获8000w曝光量
700w+视频播放量,50w+点赞,4w+评论,为领英品牌带来巨大声量,品牌落地页点击量20w+,80+家媒体自发报道,十月全网广告曝光NO.1。在领英金九银十季,成功让品牌从竞品中脱颖而出,引起社会性的话题,以及各大品牌的跟风与模仿。也让受众对品牌所传达的价值观产生共鸣,对其品牌态度产生深刻的印象。

分析

该项目至少带来了两个层面的价值——
行业价值:在行业内,甚至其他行业,引发了热烈的讨论;
社会价值:在就业季,给职场人提供了莫大的鼓励。
不仅达到了品牌的商业目标,还进一步引发了社会思考。对每一个职场人,尤其是广告人,都是一种启发。带着善意做广告,并巧妙地运用和延展了创意。被关注,也被记住。


不要找工作 75s整

不要做广告

不要找工作-KV1

不要找工作-KV2

不要找工作-KV3

不要找工作-KV4

不要找工作-KV5

不要找工作-KV6

不要找工作-KV7

领英“不要”系列campaign.


制作信息

公司网络 汉威士创意集团 | Havas Creative Group
集团公司 汉威士集团 | Havas Worldwide
广告主/品牌主参与人员信息 孙二黑 中国区董事总经理兼首席创意官 Managing Director & Chief Creative Officer
杨尚勇 执行创意总监 Executive Creative Director
韩旭 创意副总监 Associate Creative Director
张天亮 创意组长 Group Head
戴灵慧 文案 Copywriter
林强 助理美术指导 Associate Art Director
杨蒙黛 客户经理 Account Manager
崔嘉维 客户执行 Account Executive