领英“不要” 系列传播战役
RC-W-2021-21083
代理公司组 / CA-2008 视频创意
参赛公司 | 汉威士集团中国/Havas Group China |
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广告主/品牌主 | 领英/ LinkedIn |
作品信息
发布日期 | 2020年9月 |
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预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 软件及网络服务 |
品牌 | 领英 | Linkedin |
在线链接 | 不要找工作不要找广告 |
作品描述
背景
作为全球最大的招聘社交网站,领英在中国的知名度不如其他竞争对手;恰逢2020年,在疫情的影响下,各大企业面临裁员潮,就业问题成了风口浪尖的话题;2020年金九银十季,领英推出全新品牌campaign,旨在提升品牌认知度和用户数量,强调领英的“一站式职业发展平台”属性,与竞品作出区隔。
目标
1. 提升品牌认知度和好感度
2. 正确传递品牌价值:领英是一个你应该选择的求职平台,在领英你可以有更多机会
3. 带来用户行为转化:增进站内导流,包括新用户注册、下载;职位申请和浏览
4. Social buzz:通过创意内容的传播,引发目标人群的正向讨论和品牌关注
创意
#不要找工作#
在预算十分有限的情况下,面向目标受众,以“不要找工作,找到你理想的职业为核心创意,联合各大名企HR输出视频《不要找工作》,扩大品牌知名度,同时传递品牌态度。在Hr圈受到广泛关注,受到各大企业高管的认可与转发。
#不要做广告#
以广告行业为例进行了延展。在我们熟悉的行业,联合十位资深广告人,输出广告版《不要做广告》,在各行各业都受到疫情冲击的时期,鼓励广告人燃起对行业的热情,坚持初心,坚持做广告的职业理想。在广告行业掀起浪潮,获得大量曝光与讨论。
结果
在领英金九银十季,成功让品牌从竞品中脱颖而出,引起社会性的话题,以及各大品牌的跟风与模仿。也让受众对品牌所传达的价值观产生共鸣,对其品牌态度产生深刻的印象。
“不要找工作”传播期间,收获8000w曝光量
700w+视频播放量,50w+点赞,4w+评论,为领英品牌带来巨大声量,品牌落地页点击量20w+,80+家媒体自发报道,十月全网广告曝光NO.1。在领英金九银十季,成功让品牌从竞品中脱颖而出,引起社会性的话题,以及各大品牌的跟风与模仿。也让受众对品牌所传达的价值观产生共鸣,对其品牌态度产生深刻的印象。
分析
该项目至少带来了两个层面的价值——
行业价值:在行业内,甚至其他行业,引发了热烈的讨论;
社会价值:在就业季,给职场人提供了莫大的鼓励。
不仅达到了品牌的商业目标,还进一步引发了社会思考。对每一个职场人,尤其是广告人,都是一种启发。带着善意做广告,并巧妙地运用和延展了创意。被关注,也被记住。