2019年Q1雷蛇灵刃笔记本KOL线上传播

作品信息

作品描述

背景

雷蛇（Razer）是游戏设备品牌之一，雷蛇灵刃系列迎来全线升级，包括雷蛇灵刃15标准版、精英版以及雷蛇灵刃17专业版。全系升级至英特尔第九代酷睿i7处理器，英伟达GeFroce RTX20系列显卡。桌面级性能浓缩在全新设计的精致机身中，让人不由得发出这才是“终极游戏本”的感叹。显卡外接扩展坞雷蛇战核X也迎来升级，雷蛇战核X幻彩版支持最大三插槽显卡，提供丰富接口。

目标

以雷蛇灵刃产品进行一轮高曝光且有转化的推广，形成一个从产品认知—口碑积累——引流转化三个节奏的闭环。

创意

我们选用了曝光最大的短视频以及直播平台作为整体方案中的核心曝光渠道；为了满足转化，我们引入了小红书渠道，为整个项目进行引流并且销售转换；最终通过短视频（抖音）以及直播平台（斗鱼）的高曝光，结合小红书的销售引流。

结果

13位KOL/3个高维平台/30个媒体资源总计获得曝光量20M+

种草期—小红书达人种草
4个KOL获得总曝光量23K给予目标受众基本的笔记本认知；

引爆期——抖音网红扩散
6个KOL获得总曝光量16.9M加深目标受众对产品的印象积累了一定的口碑效应，铺垫引流；

引流期——斗鱼直播带货
3个KOL获得总曝光量2.5M，引流至京东产生了销售向的转化；

Media Pool全程配合
30个PC&客户端媒体获得总曝光量2M配合各个阶段扩撒传播多维度触达受众。

分析

在潮人混迹的主流平台，用精准内容触达到精准受众并在多平台进行多维度传播，形成矩阵式的扩散模式。