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《应战疫情,营销破局——百度助力Burberry线上销售大战》
2021提名奖

《应战疫情,营销破局——百度助力Burberry线上销售大战》

RC-W-2021-21770

代理公司组 / CA-1005 搜索营销


参赛公司 美库尔商务信息咨询(上海)有限公司 | Merkle
广告主/品牌主 博柏利 Burberry

作品信息

发布日期 2021年5月
投放周期 2020.4-2020.12
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 服装饰品
品牌 博柏利 | Burberry

作品描述

背景

受新冠疫情影响,2020年上半年全球奢侈品销售额将比2019年下降23%至2170亿欧元。全球个人奢侈品市场自2009年以来首次出现萎缩,回到了2014年的水平。
疫情爆发,给Burberry带来的冲击首先是线下销售的停滞。中国区销量下滑,在中国境内关闭24家门店,其余门店缩短了营业时间,且有明显的客流量下降。同时,由于中国游客的减少,在欧洲及其他市场的营收也受到了影响。
疫情影响了消费者的信心。在工作和支出不明朗的情况下,奢侈品支出更为谨慎;而长期来看,消费者也会因对未来潜在风险的担忧,而导致奢侈品支出的降低。
中国疫情发展情况尚不明确,无法确定国内销售量是否可以提高。

目标

总体目标:线上营销渠道拓宽,提升销量,弥补上半年的下滑劣势
整合营销,强化品牌阵地:“搜索(关键词、品牌专区)+推广(信息流)”助力Burberry品牌打通线上营销渠道,形成品牌矩阵;多方面强化品牌形象,配合新品系列发布来布局投放产品,重点突出线上官网引流和线下实体店引流,吸引消费者消费,提升销量;
配合品牌活动,增加流量曝光,提高销量:Burberry下半年的深圳新店开幕、七夕新品系列上新、秋冬系列新品上市、圣诞节等活动期间,配合投放时效品专、开屏等产品,增加活动曝光,为官网引流,有助于提升官网销量。


【金投赏】2021报奖 Burberry(1)


制作信息

代理公司 美库尔商务信息咨询(上海)有限公司 | Merkle