我是你的超级守护

作品信息

作品描述

背景

舒肤佳为天猫双十一打造饭圈首本AR互动PB——“我是你的超级守护”陈立农互动杂志，充分考虑品牌资产、明星特质和粉丝诉求，配合解锁机制、多重周边、应援等福利，得到年轻粉丝群体的认可，出色完成销量目标。

目标

陈立农的粉丝是核心沟通人群。他们是一群集中在18-24岁的95后年轻群体，女性占比高于75%。她们喜欢影视、旅游、美食、网购、手游，追星她们的生活方式，氪金、应援、打赏是她们的日常。她们活跃于微博平台，具有强大传播力、号召力和消费能力。
1） 舒肤佳双十一天猫超市销量突破60,000套。
2） 年轻化品牌形象

创意

舒肤佳为天猫双十一10周年限量打造饭圈史无前例的AR互动PB——“我是你的超级守护”陈立农互动杂志，充分考虑品牌资产、明星特质和粉丝诉求，将三方之间的 “守护”精神与明星主打歌曲《我是你的》巧妙融合，直击粉丝内心，引发粉丝好感。从前期不断蓄水，配合解锁机制、多重明星周边、应援等福利，最终推向双十一高潮。
官宣第一波造势，瞬时捕获粉丝关注，随即宣布双十一加购规则。11月1-10加购期间，设置互动解锁机制，联动粉丝站子推进节奏，不断蓄水，持续拉升热度，刺激加购。双十一当天，释放限量PB，并通过音乐app开屏应援等福利，进一步回血，冲刺双十一销量。

结果

站外媒体投放：音乐App开屏，为偶像音乐梦想应援
站内关键词搜索：【陈立农舒肤佳】，直接跳转猫超专供套装，最大化降低流失

分析

作为一场粉丝营销，我们充分考虑明星特质、粉丝心理和品牌特性，找到三者之间的共通点，作为创意源点。
在与陈立农粉丝群里对话的过程中，我们发现陈立农与农糖女孩之间的互动是一种相互守护，而“守护”同时也是舒肤佳最重要的品牌资产之一，所以我们围绕三方之间的“守护”开始延展我们的核心创意。