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我是你的超级守护
2019提名奖

我是你的超级守护

RC-W-2019-10303

代理组 / CA-8003 电商站内外整合


参赛公司 艾特内容整合营销 | @comm (上海)
广告主/品牌主 舒肤佳 safeguard

作品信息

发布日期 2018年10月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 舒肤佳 | Safeguard

作品描述

背景

舒肤佳为天猫双十一打造饭圈首本AR互动PB——“我是你的超级守护”陈立农互动杂志,充分考虑品牌资产、明星特质和粉丝诉求,配合解锁机制、多重周边、应援等福利,得到年轻粉丝群体的认可,出色完成销量目标。

目标

陈立农的粉丝是核心沟通人群。他们是一群集中在18-24岁的95后年轻群体,女性占比高于75%。她们喜欢影视、旅游、美食、网购、手游,追星她们的生活方式,氪金、应援、打赏是她们的日常。她们活跃于微博平台,具有强大传播力、号召力和消费能力。
1) 舒肤佳双十一天猫超市销量突破60,000套。
2) 年轻化品牌形象

创意

舒肤佳为天猫双十一10周年限量打造饭圈史无前例的AR互动PB——“我是你的超级守护”陈立农互动杂志,充分考虑品牌资产、明星特质和粉丝诉求,将三方之间的 “守护”精神与明星主打歌曲《我是你的》巧妙融合,直击粉丝内心,引发粉丝好感。从前期不断蓄水,配合解锁机制、多重明星周边、应援等福利,最终推向双十一高潮。
官宣第一波造势,瞬时捕获粉丝关注,随即宣布双十一加购规则。11月1-10加购期间,设置互动解锁机制,联动粉丝站子推进节奏,不断蓄水,持续拉升热度,刺激加购。双十一当天,释放限量PB,并通过音乐app开屏应援等福利,进一步回血,冲刺双十一销量。

结果

站外媒体投放:音乐App开屏,为偶像音乐梦想应援
站内关键词搜索:【陈立农舒肤佳】,直接跳转猫超专供套装,最大化降低流失

分析

作为一场粉丝营销,我们充分考虑明星特质、粉丝心理和品牌特性,找到三者之间的共通点,作为创意源点。
在与陈立农粉丝群里对话的过程中,我们发现陈立农与农糖女孩之间的互动是一种相互守护,而“守护”同时也是舒肤佳最重要的品牌资产之一,所以我们围绕三方之间的“守护”开始延展我们的核心创意。


SFG×CLN天猫双11

舒肤佳


制作信息

代理公司 艾特内容整合营销 | @comm (上海)