别让老爹，为爱秃头

作品信息

作品描述

背景

2022年，海飞丝推出全新专研系列产品，功能点从「去屑」升级为「修护受损头皮」，同时焕新品牌定位，以全新slogan「头皮有问题，就找海飞丝」开始，打开头皮护理市场。但是海飞丝「去屑」的品牌形象深入人心，如何让消费者对海飞丝「去屑」的认知转变为「修护头皮」的认知，成了海飞丝今年需要攻克的最大难题。

今年618，海飞丝希望借助一档social campaign，树立品牌「头皮护理专家」形象，从而推动618电商大促销量。

目标

让消费者记住海飞丝是头皮护理品牌

创意

今年父亲节正好在618大促节点附近，当天也是「世界无脱发日」（脱发是最严重的头皮问题），而脱发问题显著且能引发广泛共鸣的就是我们的老爹！我们巧借这一营销热点，找到老爹与品牌在功能上和情感上的巧妙结合点：我们的成长，是一场和老爹头皮的抗争
我们提出「别让老爹，为爱秃头」的核心价值主张，通过轻松欢快的叙事视频，真实刻画出不被大家留意到的老爹头皮受损的瞬间，将老爹爱我们的行为与头皮损伤相关联，引发大家对保护老爹头皮健康的关注，从而带出品牌帮助修护老爹头皮的节日礼赠角色。

结果

1、海飞丝#老爹的爱也太秃然了吧#微博话题，无明星流量加持三天内仍收获热搜榜破1亿7千万阅读量+2.6w真实故事讨论
2、活动更为海飞丝赢得了超乎预期的回报，京东搜索环比增长150%，天猫关键词搜索环比上升136%，传播成功为旗舰店引流，让消费者在618选择购买能修护头皮的海飞丝专研系列。

分析

1.精准锁定老爹作为最能表达主张，又最能引起社会大众广泛关注的核心人群，话题涟漪成功辐射更多大众用户，触发消费者的回忆和共鸣；
2.突破传统父亲节短片的走心&感人泪下套路和常见的歌颂父亲故事模板，通过真实呈现不被大家留意到的老爹头皮受损的小故事，实现情感软着陆，帮助品牌更自然而然地渗透品牌主张，同时有效提升了品牌销量及品牌「修护头皮」的认知；