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博朗100周年
2021铜奖

博朗100周年

RC-W-2021-24626

代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 TOPic & Loong
广告主/品牌主 宝洁 P&G

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 博朗 | Braun

作品描述

背景

德国博朗(Braun)作为国际高端理容品牌,自1921年问世至今已经走过了100年的历史,以其德国精工品质制造和独具匠心的设计理念,在每个年代都是引领时代的品质典范。
百年的时间沉淀为消费者带来了强有力的信任与品牌背书,如何紧跟潮流让强大的品牌力赋能产品销售力,拉近千禧一代的沟通距离,让100年与年轻人更有关系,更能引起共鸣,建立年轻消费者对高端理容的期待。

目标

1.放大百年品牌力,持续获得品牌好感度
展现博朗品牌历史发展的多元化,渗透更多圈层,推动博朗的品牌影响力从量变走向质变。
2.硬核产品赋能销售再翻番
通过巅峰之作S9的产品优势,让消费者在想到电动剃须刀品类时能够率先想到博朗的品牌认知,强化“高端理容”的品牌调性,打破在消费者心中的固有认知,引发新一轮的消费期待。

创意

用陈坤的博物馆奇妙旅行展现博朗设计的百年经典,
传达博朗⼀贯的设计原则 。
以主人公陈坤时空穿越,探索博朗博物馆为故事原点,开启博朗的奇妙百年之夜。
串联起每个年代的经典单品,寻找每个年代产品身上的历史痕迹,
展现出每个经典单品的时代感与超越时代的先锋感。

结果

微博话题阅读量9501.2W
品牌资源曝光7300W
当日微博热搜TOP3
视频播放量700W
超品当天,排名小家电行业No.1品牌



分析

短片塑造一个博朗博物馆的奇幻场景,打破了传统广告“产品卖点强告知”的内容形式,
以陈坤时空穿梭,探索博物馆的故事情节,将博朗的百年品牌文化与产品魅力,
以更有趣,更能让千禧一代接受的方式完美呈现。
1.广告片场景再造、形式新颖,品牌力和产品力双向演绎。
2.携手陈坤煽动饭圈热潮,释放超强影响力、带货力。
3.话题先行,圈层口碑传播撬动千禧一代,引爆千万级别曝光。
4.站内外营销一体化,实现流量闭环收割。


博朗100周年TVC

2021金投赏报奖案例-博朗100周年


制作信息

代理公司 TOPic & Loong