Apple Watch Series 6

作品信息

作品描述

背景

乔布斯曾经说，艺术与科学异曲同工。APPLE WATCH 作为苹果旗下的唯一一款可穿戴设备，完美秉承着苹果产品一以贯之的所有精神与理念。其优秀的设计，产品共融，在其问世至今获得广大消费者喜爱。本影片在APPLE WATCH SERIES 6 正式入主中国市场之际，作为第一支落地中国本土市场，为中国消费者量身打造的影片，作为SERIES 6的官宣广告，出现在消费者眼前，重点宣传了在这支手表中加入的血氧，心电图，以及其他几款优秀的健康功能。

目标

为SERIES 6登陆中国市场打好前战，以手机平台为主要曝光平台，搭配网络前贴，官网宣传，旗舰店户外大屏，为其在中国大陆市场主打的健康功能做了广泛而全面的宣传。

创意

聚焦996女性工作群体，以上海为背景，展开了一位996普通的白领，在一日的工作中，感受到苹果手表为其健康带来的好处。 本片以现代舞的方式呈现出其他996与拥有了苹果手表的996女主，在生活细节的选择中，做出不同选择。以僵硬重复的身体，对比柔软协调的身体，在一首以滴答为主旋律的歌曲中，以有趣直观的方式，行程视觉上的对比，完成创意点中所想讲述的“健康的未来，现在戴上”。

分析

前期与后期高强度配合，每一个镜头的设计都经过了反复的验证。为了配合最佳的舞蹈效果，集结100人的舞团排练半个月，达到了阅兵的水准。主角舞蹈制作公司以其资源，请到了荷兰皇家舞团的首席舞蹈演员，以及知名编舞进行搭配合作。力求真实的美术效果，在置景的家境中甚至还原了实拍大楼的外立面设计，力保每一个细节都兼具真实与美感。严寒中拍摄6日，整组摄制组人员最多是高达250人。