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掌阅&肯德基新品Chizza特刊定制
2021提名奖

掌阅&肯德基新品Chizza特刊定制

RD-W-2021-21202

媒体组 / CB-1008 垂直资讯


参赛公司 掌阅
广告主/品牌主 肯德基

作品信息

发布日期 2020年8月
投放周期 2020.8.27-2020.9.1
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 掌阅

作品描述

背景

肯德基新品Chizza:炸鸡+pizza上市期间,邀请了流量明星朱一龙进行代言,但用户对于产品了解度不高,大众认知较低,急需更直观、更视觉化的内容形式被大众了解。

目标

掌阅用户数据显示,“Chizza”代言人朱一龙粉丝群与掌阅用户重合度高,以18-35岁女性为主体,品牌与掌阅人群标签的热爱美食、愿为新鲜事物买单重合度高。
所以可通过女性用户及对代言人的高关注,定制含代言人及新品的图片+视频视觉化、直观性强的电子杂志并在掌阅进行全平台推广,以触达核心用户。

创意

跳脱出传统营销中的“工具”角色,掌阅 U+特刊赋予肯德基“Chizza”内容加成 。
掌阅杂志定制产品,是集品牌文化、产品及售卖于一体的品牌杂志书,可根据品牌需求进行私人订制的创新内容化产品。

1、借势代言人朱一龙流量及在女性用户中的号召力,且与掌阅用户高重合度的背景下,通过电子刊形式,将朱一龙及肯德基新品形象化展示,视频、图片等,并开设优惠领取入口,刺激用户购买欲。
2、将电子杂志置入 掌阅书架第一本的位置,向全平台用户推送,用户打开掌阅即可注意到,从而实现广泛曝光和观看。

结果

总曝光:5000w+
杂志阅读:2000w+
跳转率:3.47%
完成率:157.6%
传播期结束,KFC X U+特刊成为掌阅平台永久文化资产获得品牌及用户的双好评,实现KFC品质内容营销。

分析

“Chizza”代言人朱一龙粉丝群与掌阅用户重合度高,以18-35岁女性为主体,品牌与掌阅人群标签的热爱美食、愿为新鲜事物买单重合度高。
基于此为肯德基新品定制特刊杂志,以图文+视频+图集形式全方位展示Chizza,并发放新品优惠券以吸引粉丝群体,并引发购买欲望。


肯德基&掌阅电子杂志

2021金投赏案例-掌阅&肯德基


制作信息