掌阅&肯德基新品Chizza特刊定制

作品信息

作品描述

背景

肯德基新品Chizza：炸鸡+pizza上市期间，邀请了流量明星朱一龙进行代言，但用户对于产品了解度不高，大众认知较低，急需更直观、更视觉化的内容形式被大众了解。

目标

掌阅用户数据显示，“Chizza”代言人朱一龙粉丝群与掌阅用户重合度高，以18-35岁女性为主体，品牌与掌阅人群标签的热爱美食、愿为新鲜事物买单重合度高。
所以可通过女性用户及对代言人的高关注，定制含代言人及新品的图片+视频视觉化、直观性强的电子杂志并在掌阅进行全平台推广，以触达核心用户。

创意

跳脱出传统营销中的“工具”角色，掌阅 U+特刊赋予肯德基“Chizza”内容加成 。
掌阅杂志定制产品，是集品牌文化、产品及售卖于一体的品牌杂志书，可根据品牌需求进行私人订制的创新内容化产品。

1、借势代言人朱一龙流量及在女性用户中的号召力，且与掌阅用户高重合度的背景下，通过电子刊形式，将朱一龙及肯德基新品形象化展示，视频、图片等，并开设优惠领取入口，刺激用户购买欲。
2、将电子杂志置入 掌阅书架第一本的位置，向全平台用户推送，用户打开掌阅即可注意到，从而实现广泛曝光和观看。

结果

总曝光：5000w+
杂志阅读：2000w+
跳转率：3.47%
完成率：157.6%
传播期结束，KFC X U+特刊成为掌阅平台永久文化资产获得品牌及用户的双好评，实现KFC品质内容营销。

分析

“Chizza”代言人朱一龙粉丝群与掌阅用户重合度高，以18-35岁女性为主体，品牌与掌阅人群标签的热爱美食、愿为新鲜事物买单重合度高。
基于此为肯德基新品定制特刊杂志，以图文+视频+图集形式全方位展示Chizza，并发放新品优惠券以吸引粉丝群体，并引发购买欲望。