“把乐带回家”十周年微电影

作品信息

作品描述

背景

作为百事2012年起就持续至今的春节营销活动和品牌IP，“把乐带回家”每年都会在这个中国传统的节日里，用故事陪伴消费者，和大家一起重新思考生活的价值排序，关注“家”不可忽视的力量。
2021春节恰逢“把乐带回家”十周年，同时又遇上特殊的2020，这一次，“把乐带回家”该呈现怎样的故事？

目标

沿袭以往的做法，我们仍然通过微电影的形式，将对家的向往，变成耐人寻味的故事。但不同的是，十周年之际，更是在经历疫情的特殊时代背景下，我们更要与时俱进，以内容回应当下年轻人的时代情绪，为品牌和消费者之间更好地架起一座共情的桥梁。

创意

特别的岁末年初，人们比以往更加渴求理解与陪伴、需要勇气和力量。我们选择将视角落到“普通人”身上，刻画生活中有代表性的群体形象。正如 2020 年的深刻体会：在无常的每一天和每一年，我们每个人，都是让家变得更好的平凡英雄。

14亿种新年，不变的团圆。我们用微电影《我爸的快乐》《继荣的新年》呈现两个“非典型”新年，分别取材于外卖员和希望小学女校长的真实故事。
一罐百事、一张字条，青春期儿子对上外卖员老爸，父子之间特殊而复杂的情感，在“你的快乐”短短几个字里胜过千言万语；
一辆摩托、一个女人雪虐风饕艰难前行，嬉笑怒骂是她，梨花带雨是她，死磕硬刚也是她，只为给偏远地区的孩子们带回一份学习的希望。

结果

微电影播放量16.6亿，营销活动总体曝光量60亿+；
人民日报、北京日报、中国日报、环球网等260+主流媒体正面报道。

分析

十年间，随着社会、经济、文化等外部环境的变动，大众对“家”与“乐”的情感也在不断变化，因此每年的“把乐带回家”都会结合时代背景及大众情绪，与消费者对话。
这一次，抛开以往的戏剧化叙事，十周年微电影将两个人物的平常生活，转化为了更有力度、更加明确、更富价值意味的故事，进一步丰富和深化了“把乐带回家”IP的内涵；与此同时脱离豪华的全明星阵容，邀请实力派演员宋佳、潘粤明出镜，基于细致的人物刻画和反套路的情节，为片子带来了真实的故事观感。