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“把乐带回家”十周年微电影
2021铜奖

“把乐带回家”十周年微电影

RC-W-2021-23429

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 文明广告/CIVILIZATION
广告主/品牌主 百事(中国)有限公司

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 百事可乐 | Pepsi Cola

作品描述

背景

作为百事2012年起就持续至今的春节营销活动和品牌IP,“把乐带回家”每年都会在这个中国传统的节日里,用故事陪伴消费者,和大家一起重新思考生活的价值排序,关注“家”不可忽视的力量。
2021春节恰逢“把乐带回家”十周年,同时又遇上特殊的2020,这一次,“把乐带回家”该呈现怎样的故事?

目标

沿袭以往的做法,我们仍然通过微电影的形式,将对家的向往,变成耐人寻味的故事。但不同的是,十周年之际,更是在经历疫情的特殊时代背景下,我们更要与时俱进,以内容回应当下年轻人的时代情绪,为品牌和消费者之间更好地架起一座共情的桥梁。

创意

特别的岁末年初,人们比以往更加渴求理解与陪伴、需要勇气和力量。我们选择将视角落到“普通人”身上,刻画生活中有代表性的群体形象。正如 2020 年的深刻体会:在无常的每一天和每一年,我们每个人,都是让家变得更好的平凡英雄。

14亿种新年,不变的团圆。我们用微电影《我爸的快乐》《继荣的新年》呈现两个“非典型”新年,分别取材于外卖员和希望小学女校长的真实故事。
一罐百事、一张字条,青春期儿子对上外卖员老爸,父子之间特殊而复杂的情感,在“你的快乐”短短几个字里胜过千言万语;
一辆摩托、一个女人雪虐风饕艰难前行,嬉笑怒骂是她,梨花带雨是她,死磕硬刚也是她,只为给偏远地区的孩子们带回一份学习的希望。

结果

微电影播放量16.6亿,营销活动总体曝光量60亿+;
人民日报、北京日报、中国日报、环球网等260+主流媒体正面报道。

分析

十年间,随着社会、经济、文化等外部环境的变动,大众对“家”与“乐”的情感也在不断变化,因此每年的“把乐带回家”都会结合时代背景及大众情绪,与消费者对话。
这一次,抛开以往的戏剧化叙事,十周年微电影将两个人物的平常生活,转化为了更有力度、更加明确、更富价值意味的故事,进一步丰富和深化了“把乐带回家”IP的内涵;与此同时脱离豪华的全明星阵容,邀请实力派演员宋佳、潘粤明出镜,基于细致的人物刻画和反套路的情节,为片子带来了真实的故事观感。


把乐带回家十周年微电影《我爸的快乐》《继荣的新年》

微电影海报


制作信息

代理公司 文明广告 | Civilization