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自然堂-冲呀小朋友
2021全场大奖

自然堂-冲呀小朋友

SA-W-2021-24249

制作组 / CC-1001 影视制作服务


参赛公司 上海明晰文化传媒有限公司 (Achill)
广告主/品牌主 自然堂

作品信息

发布日期 2020年10月
预算/研发成本 100-200万
公益
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 自然堂
在线链接 自然堂冲呀小朋友

作品描述

背景

2020 年,对每个毕业生来说都是特别漫长的一年,在特殊的大环境下,挺过了毕业季,熬过了求职季,终于等到了十月的入职季。推开陌生而魔幻的职场大门,新鲜人们都领到了一个共同的名字 —「小朋友」。怀揣着梦想的「小朋友」,将如何快速适应职场规则?
创意团队在挖掘洞察时发现,「小朋友」这个名称背后所代表的青涩与勇气,无论是新人还是前辈们,都能与之产生强烈共鸣,因为每个人都曾经是公司里的那个「小朋友」。但在职场规则下,许多人都逐渐戴上了不同的脸谱,也只有「小朋友」才是职场里最无所畏惧、横冲直撞的那一个。

创意团队将职场新人们的痛点通过「小朋友」这个人设关键词来具象化,并且通过情景化的创意展现「魔幻职场

目标

此次自然堂携手B站百万粉丝Up主 — Vivekatt ,共创出了广告片中专属于年轻群体的独特表达 — 夸张的道具配合脸谱型人物,将生活场景二次元化。这样的内容创意不仅能在B站引发广泛共鸣,通过主题性再创作以及配合外圈媒体矩阵,势必成功破圈,创造跨平台热搜话题,引发更多纬度的传播效应。


自然堂 - 冲吧!小朋友

每个人都是「小朋友」,可以保持最纯粹的初心与热情,和所有志同道合的伙伴们一起分享自己的爱好与见解。同时,想要在这里打开与年轻社群交流通道的品牌也都是「小朋友」,他们需要真实地学习与聆听属于年轻人的心声,并且用他们的语言来与之进行有效的沟通。


制作信息