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百事可乐太汽系列白桃乌龙味产品上市传播
2021金奖

百事可乐太汽系列白桃乌龙味产品上市传播

RC-W-2021-21790

代理公司组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 上海瞰凝网络科技有限公司 | ONENINE (上海)
广告主/品牌主 百事 Pepsi

作品信息

发布日期 2021年4月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 百事 | PepsiCo

作品描述

背景

百事可乐继去年推出百事可乐「太汽」系列桂花味大获好评,乘胜追击推出新口味,快速丰富国风口味产品线,今年延续“国风”基调,「太汽」系列推出新品白桃乌龙味 。
白桃口味粉嫩、明媚、带有独特香气,乌龙甘醇又是中国特有,使得很多新式茶饮品牌陆续推出白桃乌龙口味,风靡整个春天。
再一次推出国风产品的百事可乐,搭配春日限定口味,如何在保持上一年度热度的同时,在白桃乌龙的品类中独树一帜、提高“国风”立意,并与消费者建立共鸣,将白桃乌龙味百事可乐打造为爆款国风饮料,是本年度的最大挑战。

目标

吸引并保持新老用户对新品白桃乌龙味的关注,同时击中更多年轻消费者,进一步拉动百事可乐的整体品牌声量。
保持「太汽」系列热度并使消费者了解新品白桃乌龙味创新与升级,同时提高产品曝光,挖掘潜在消费群体对百事新品的认知。
通过创新的口味与多种营销服务,达到与消费者的有效沟通,提升新老顾客对品牌的忠诚度并转化为口碑,达成新口味爆款。将声量进一步转化为销量,提升产品购买率。

创意

基于消费者洞察,市场机会和战役目标,聚焦于95后人群,延续「太汽」系列的国风属性,再次甄选极具代表性的东方风味,注入酷爽气泡,古韵与摩登的交融,演绎“可以喝的中国风”, 结合白桃乌龙的热度,提出了本次的创意主题“最应景的白桃乌龙味国风可乐,让你找到味蕾上的春日快乐”。通过“国风元素人物及明星跨界合作”的传播模式,将年轻人活跃的社交媒体平台作为线上传播主要渠道,从产品、社交、媒体三个维度搭建营销策略,全方位展示新品。

结果

全社交媒体平台总曝光超22.2亿,社交传播话题总曝光:12.58 亿,总互动达412.82万,活动话题舆情积极正面。
同比去年同系列产品上市全平台曝光量提升302%,社交话题曝光增长了3.92亿,明星及KOL曝光量提升了450%。
国风大片全网视频播放量突破6千万,微博指数官宣当日破700万,环比增长842%,上线当日登上微博潮物榜单Top1。
多平台KOL共同发声,为白桃乌龙带来2.2亿总曝光,网友对新品口味接受度高,话题集中在春日必买与口味讨论。

分析

这次百事国风新探索,拥有最强的专业性和创新性,多维的音乐创作使得大家耳熟能详的民乐《春江花月夜》得到了一次不一样的重生,既能引发观众的共鸣,又能直观感受到强烈的反差与融合创新。在这精心布阵的融合创新中,通过层层融合联动,百事可乐掀起一浪又一浪的国风高潮。
口味与音乐的双重冲击果然打动了消费者们的心,在社交平台获得了广泛好评,大家纷纷晒图、留言评论,表示带上百事去踏青才是春天该做的正经事。而百事可乐太汽系列白桃乌龙味和制作精良的国风大片也得到了大家的喜爱,在微博、抖音、小红书等平台也都收到了大家认可的评论。


2021白桃乌龙 金投赏-数字创意整合

百事可乐太汽系列白桃乌龙味


制作信息