戏游 · LOST IN PLAY

作品信息

作品描述

背景

新艺术彩妆品牌玛丽黛佳，起源于2006年，自创立日起一直坚持用艺术的视野看世界，以先锋的姿态跨界时尚。不断以时装设计、电影、绘画、雕塑、多媒体装置等一系列艺术形式探索跨界合作，2015 年作为电影界联合出品人发行影片，并成为 2016 春夏伦敦时装周 Xander Zhou、2016 秋冬巴黎时装周 Masha Ma 设计师、2017 秋冬米兰时装周 ANNAKIKI、2018 春夏纽约时装周 Laurence & Chico 后台模特造型指定彩妆品牌。玛丽黛佳相信，美不是单纯的追随，它是创造。它不是常规的，它是革新的。它不是普通的，它是摆脱自我的拘束。

目标

这场历时三天的艺术事件，它不仅是品牌自身推广的一次发声，也是一次越域艺术事件。此次艺术事件是邀约制度，三天六场的艺术事件共邀请1200位嘉宾。三天的艺术事件的总曝光量将近1.1亿，其中包括时尚媒体、行业媒体、品牌官方微信自媒体等。2010-2017年，品牌玛丽黛佳在中国市场的业绩增长连续7年超过157%的增长率；电商销售成长高于品牌整体平均增长。连续6年几乎年年两倍的增长率。玛丽黛佳覆盖中国33个省，超过14000个营业据点，430位专业人员。同时入驻百货公司，丝芙兰，屈臣氏，电商平台，化妆品专门店等。天猫电商平台彩妆品牌排名第一，全中国线上彩妆排名前三名。

创意

「戏游」浸没式艺术体验现场，是一场跨越场域、心域、领域，最后回到每个人的内心的越域艺术事件。为了激活大家内心的东西，我们用到了大量的新媒体技术，用数字手段解读艺术彩妆，还设计了多处空灵、禅意的互动环节，希望大家沉浸在「戏游」营造的梦境幻境当中，忘掉你看到的东西，抛去固有的观念，留下来像种子一样的东西会在你的心里成长。「戏游」不是一个“展览”，不是一场“话剧”，不是一出“游戏”，更不是一台“秀场”，她是一次艺术理疗式的越域创作事件，她企图治愈的不是你的肉体，而是你的心灵。佐维视觉负责此次艺术展的创意策划、活动统筹管理、空间设计、视觉设计、搭建工程、现场管理等工作，通过近八个月的努力，最终呈现。

结果

「戏游」试图链接更丰富的艺术领域，结合当下的感官体验，实验性的创作了一部浸没式的彩妆体验，从其丰富度与先锋性来说，非常大胆，从其体验角度来说，改变了传统观展的观众与内容的关系，观众即主角；它不仅是一次精致的艺术现场，还从哲学层面呼应了这个多元文化时代的某种特质。

分析

「戏游」是国内首部浸没式新媒体彩妆艺术体验现场，我们一面寻求艺术表现的突破，一面也在挖掘品牌本身的艺术属性。「戏游」率先推出了戏剧+的新一代模式，呼应了多元时代的最新艺术格局，是跨越新媒体、戏剧、音乐与舞蹈的艺术现场。在被捕获的感官中，游历于看戏、出戏、入戏间，辨识生活之外的超现实场景。有戏发声，以美回响……「戏游」给了观者机会去感受自己生命之外的可能性，也许这些都是你曾经想体验的或是从未想过的。每个人都是观众，也是主角。「戏游」是一次前瞻性的创新，更是国内外数个精英创作团队的一次联袂发声，感谢台前幕后350多位参与者夜以继日的辛勤付出，才得以呈现出这一场令人动容动心的越域艺术事件。