中国劲酒携手《号手就位》，借势内容诠释品牌“情”与“劲

作品信息

作品描述

背景

1、劲酒经过数十年品牌发展与沉淀，已成为中国第一保健酒品牌。但消费者对劲酒产品的认知主要集中于定价较低的红标劲酒，对定位相对高端的金标劲酒产品认知仍显不足；
2、目前消费者对劲酒的认知大多停留在“保健酒“层面，部分消费人群会认为劲酒是需要保健时才喝的酒；
3、年轻消费群体对劲酒的认可度较低，认为劲酒是中老年人才会喝的酒。

目标

1、借助影视剧热度及明星效应，放大金标劲酒品牌声量；
2、劲酒已沉淀出品牌独特的“正文化“，借助影视剧内容，有效诠释劲酒品牌内涵，展现积极进取的品牌精神。传达给消费者“劲酒是一款有情的酒，一款有劲的酒”；
3、将“劲酒虽好，可不要贪杯“作为品牌文化符号传达给受众，传递健康饮酒的理念。
4、弱化中国劲酒“保健酒”的概念，通过老友相聚、家人欢聚等饮酒场合的绑定，传达给消费者，劲酒不只是有保健功效的酒，也是聚会欢饮的不二选择。在过把酒瘾的同时，兼顾健康；
5、保有现在核心消费群体的同时，吸引年轻消费群体。在年轻消费群体当中进行劲酒品牌教育。劲酒也是年轻人喝的酒，是每一个有健康饮酒需求之人的选择。

创意

1、本剧国内首部火箭军题材的背景吸引锁定劲酒核心消费人群（40+男性），利用李易峰等年轻流量明星主演吸引年轻人群关注品牌；
2、品牌的展现顺着剧情纹理进行。选取真情敞露节点，金标劲酒成为剧内情感发酵的催化剂；
3、从新兵、老兵、军嫂三个群体入手，通过人物绑定、情节展现、台词设计等方式用金标劲酒串联两条主线：新兵成长过程中所呈现的热血进取、青春豪情；老兵作为成熟军人所呈现出的家国情怀。将剧中民族自豪的热血激昂、家国情怀的醇厚情感等与金标劲酒品牌内涵相结合。通过剧中军人形象为金标劲酒建立正能量的品牌联想；
4、锁定老友相聚、家人欢聚、休闲小酌等多种场景，完成金标劲酒场景使用教育。

结果

1、品牌曝光得到有效提升。植入情节所处集数双卫视CSM59城收视均破2 。优酷播放量18亿＋，单集平均播放量3600w+；
2、深圳卫视黄金档已开启二轮播出，优酷视频VIP尊享版（未删减）跟播。长尾效应为劲酒带来持续品牌曝光；
3、火箭军政治宣传部特殊出品方背景及头部军事官号发文支持都为本剧政治分量加码，劲酒官方合作伙伴身份品牌背书，在赋予劲酒更加“正”的文化意义的同时也进一步提升了品牌影响力；
4、绑定剧中新兵、老兵、军嫂三个群体树立起金标劲酒消费榜样。通过剧内人物情感与品牌文化的共同发酵唤起观众共情。剧中“民族自豪”“家国情怀”“同袍之谊”等正面情感移植于金标劲酒品牌，形成情感归属。

分析

我们将品牌内涵的剧内阐释作为合作切入点，通过剧内人物情感与品牌文化的共同发酵唤起观众共情，从观众对品牌价值的认可层面建立起品牌与消费者之间更加紧密的联结。而品牌本身也成为剧中情感催化的重要道具，实现了品牌内容与剧集内容的“双赢”。
选取剧中新兵、老兵、军嫂三个群体作为绑定对象，选定“新兵参军前豪情万丈“”战友相聚温情时刻 ““军嫂家国情感取舍 “等剧情点，顺着剧情纹理展现劲酒品牌。剧情中所展现的军人豪情、同袍之谊、家国情怀等情感随着一杯杯金标劲酒入口而慢慢发酵，金标劲酒本身成为剧内情感催化与氛围推进的不可或缺的一环。而这些正面情感也随着剧情的推进移植于品牌，立体呈现出品牌有情有劲的一面。