关注我们:
小电视·大增长
2021铜奖

小电视·大增长

RC-W-2021-23091

代理公司组 / CA-1029 OTT大屏营销


参赛公司 北京万象新动移动科技有限公司
广告主/品牌主 云试听小电视

作品信息

发布日期 2020年6月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 B站

作品描述

背景

疫情放大OTT家庭场景价值,OTT大屏成为内容方追逐的新宠,。B站在移动端发展速度迅猛,月活用户已突破2亿。但在大屏端市场份额与用户表现均落后于爱优腾等竞品玩家,还需要更多的努力找到增量方法

目标

1- 助力B站实现大屏端快速增长。
2- 探索破圈,达成全年龄用户增长

创意

第一项 【找到对的用户:根据兴趣与场景确定高潜用户来源】
1-移动端老用户:已使用过移动端B站的大屏用户,对B站内容已有较高接受度;
2-大屏端新用户:未使用过移动端B站的大屏用户,但拥有与B站匹配的内容喜好。
第二项 【做出对的营销:3大步骤,快速实现大屏增长突破】
1-投其所好:针对不同受众,进行差异化素材展现
2-效能优化:二段式投放策略,迅速确定最匹配资源
3-一步直达:点击广告直接看节目,确保后续留存

结果

1- 海量曝光4.29亿,投放完成率112%
2- 点击率9.8%,高于行业均值24%
3- 新增用户量,高于其他OTT投放厂商,小米侧OTT投放最优


云视听小电视×小米OTT,小电视·大增长

云视听小电视


制作信息

代理公司 北京万象新动移动科技有限公司