酷我音乐✖蔡康永《十二扇窗》明星音频综艺宣发全案

作品信息

作品描述

背景

蔡康永首档独立音频访谈综艺蔡康永的《十二扇窗》于TME音娱集团旗下音频类APP——QQ音 乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷我畅听酷我畅听上线连载。 蔡康永老师围绕十二位明星嘉宾的性格、魅力、作品、情感、梦想展开一对一的心灵对谈，以 其丰富而睿智的人生哲学，与嘉宾一起探讨年轻⼈的生活理念和为人处事之道，给予节目听众以现实意义的指导和借鉴，来更深入地展示人生各面，各有风景。

目标

打造一档好听、值得听的音频综艺。
品牌向：节目出圈，带动平台出圈
口碑向：多平台深度讨论，升华节目价值（微博热搜霸榜，微信10万+爆文，联动多层粉圈）
战略向：酷我畅听人文类用户扩列 •

创意

第一步：第一步：重磅官宣，多平台突围节目认知。
1、以“窗”的意向作为核心传播素材创意，无论是视觉包装、话题营销、互动内容等，紧扣“开窗听亮 话”的关键点进行传播。
2、明星金句海报，知乎话题策划，微信娱乐情感自媒体矩阵助推官宣。
第二步：粉丝子电台上线，打造粉丝感兴趣的明星私密话题交流场景。
联合头部自媒体进行social话题引爆，站外发起#打不开的窗#话题互动征集，沉淀粉丝心声
第三步：
粉圈联运，明星热点话题不停更，创意物料组合曝光。 亮点话题：#徐峥 现在不是电影的黄金时代# 常规话题：#蔡康永 你好意思麻烦别人吗#

结果

• 项目期间总曝光超4.2亿，讨论量22w+。
1、微博平台热搜霸榜，累计登陆微博热搜总榜1次，热搜预备榜1次，微博热搜娱乐榜4次。
#张云雷五岁就找到了人生的热爱# 单个话题阅读量破亿。
#张云雷蔡康永的十二扇窗#登上微博热搜榜第10位
#徐峥 现在不是电影的黄金时代# 微博娱乐榜单13名
#张云雷 五岁就找到了人生的热爱# 微博娱乐榜单第1名 微博预备榜单第1名 微博热搜榜单第21名
#王嘉尔一个人点两杯咖啡#登上热搜娱乐榜第16位
#王嘉尔再谈练习生时期记忆#登上热搜娱乐榜第22位
2、项目结案后，酷我音乐百度搜索指数增长近3倍，由不到1w增长为4w。

分析

我们认为本次项目能够成功的原因，主要有：
从长音频节目传播困局入手，弥补长音频自身内容娱乐性偏弱，不够凝练的缺点。
紧扣“窗”的意向，发散内容与物料，放大深度金句，打造粉丝感兴趣的明星私密话题交流场景，建立用户对长音频的具体感知。
充分利用明星效应，联运粉圈，强流量引发关注。话题内容进行造梗，微博平台热点话题不停更，创意物料、明星人生金句海报组合曝光。制造粉圈流行，持续不断在核心粉丝圈层酝酿，成为粉圈吃瓜基地、物料传播端口。
联合头部自媒体新世相进行社会化营销：打造#打不开的窗#话题，直面社会热门社会问题与盲区，向全国网友征集自己生命中的开窗瞬间，引发大众积极参与投稿，并上线粉丝专属子电台。