关注我们:
酷我音乐✖蔡康永《十二扇窗》明星音频综艺宣发全案
2021提名奖

酷我音乐✖蔡康永《十二扇窗》明星音频综艺宣发全案

RC-W-2021-24189

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 通明传媒 | Tongming
广告主/品牌主 酷我音乐

作品信息

发布日期 2021年2月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 酷我音乐

作品描述

背景

蔡康永首档独立音频访谈综艺蔡康永的《十二扇窗》于TME音娱集团旗下音频类APP——QQ音 乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷我畅听酷我畅听上线连载。 蔡康永老师围绕十二位明星嘉宾的性格、魅力、作品、情感、梦想展开一对一的心灵对谈,以 其丰富而睿智的人生哲学,与嘉宾一起探讨年轻⼈的生活理念和为人处事之道,给予节目听众以现实意义的指导和借鉴,来更深入地展示人生各面,各有风景。

目标

打造一档好听、值得听的音频综艺。
品牌向:节目出圈,带动平台出圈
口碑向:多平台深度讨论,升华节目价值(微博热搜霸榜,微信10万+爆文,联动多层粉圈)
战略向:酷我畅听人文类用户扩列 •

创意

第一步:第一步:重磅官宣,多平台突围节目认知。
1、以“窗”的意向作为核心传播素材创意,无论是视觉包装、话题营销、互动内容等,紧扣“开窗听亮 话”的关键点进行传播。
2、明星金句海报,知乎话题策划,微信娱乐情感自媒体矩阵助推官宣。
第二步:粉丝子电台上线,打造粉丝感兴趣的明星私密话题交流场景。
联合头部自媒体进行social话题引爆,站外发起#打不开的窗#话题互动征集,沉淀粉丝心声
第三步:
粉圈联运,明星热点话题不停更,创意物料组合曝光。 亮点话题:#徐峥 现在不是电影的黄金时代# 常规话题:#蔡康永 你好意思麻烦别人吗#

结果

• 项目期间总曝光超4.2亿,讨论量22w+。
1、微博平台热搜霸榜,累计登陆微博热搜总榜1次,热搜预备榜1次,微博热搜娱乐榜4次。
#张云雷五岁就找到了人生的热爱# 单个话题阅读量破亿。
#张云雷蔡康永的十二扇窗#登上微博热搜榜第10位
#徐峥 现在不是电影的黄金时代# 微博娱乐榜单13名
#张云雷 五岁就找到了人生的热爱# 微博娱乐榜单第1名 微博预备榜单第1名 微博热搜榜单第21名
#王嘉尔一个人点两杯咖啡#登上热搜娱乐榜第16位
#王嘉尔再谈练习生时期记忆#登上热搜娱乐榜第22位
2、项目结案后,酷我音乐百度搜索指数增长近3倍,由不到1w增长为4w。

分析

我们认为本次项目能够成功的原因,主要有:
从长音频节目传播困局入手,弥补长音频自身内容娱乐性偏弱,不够凝练的缺点。
紧扣“窗”的意向,发散内容与物料,放大深度金句,打造粉丝感兴趣的明星私密话题交流场景,建立用户对长音频的具体感知。
充分利用明星效应,联运粉圈,强流量引发关注。话题内容进行造梗,微博平台热点话题不停更,创意物料、明星人生金句海报组合曝光。制造粉圈流行,持续不断在核心粉丝圈层酝酿,成为粉圈吃瓜基地、物料传播端口。
联合头部自媒体新世相进行社会化营销:打造#打不开的窗#话题,直面社会热门社会问题与盲区,向全国网友征集自己生命中的开窗瞬间,引发大众积极参与投稿,并上线粉丝专属子电台。


亮点话题:#张云雷五岁就找到了人生的热爱#

话题首发发布后20分钟内 登上微博热搜娱乐榜
在榜最高第1 位并登上热搜预备榜.

案例结果展示

2021金投赏案例-酷我音乐✖蔡康永《十二扇窗》明星音频综艺宣发全案(2)_1623750215


制作信息

代理公司 通明传媒 | Tongming