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卡姿兰敦煌系列×美图「敦煌妆」跨界出圈 合作项目
2021提名奖

卡姿兰敦煌系列×美图「敦煌妆」跨界出圈 合作项目

RD-W-2021-24667

媒体组 / CB-1014 受众规划


参赛公司 美图/Meitu
广告主/品牌主 卡姿兰

作品信息

发布日期 2020年10月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 卡姿兰

作品描述

背景

在消费者文化自信不断觉醒的当下,从传统文化中汲取的丰富艺术内涵一直备受时尚界所青睐。卡姿兰深谙中国彩妆想要获得消费者的文化认同感,携手敦煌博物馆,以敦煌壁画与沉淀千年的瑰丽色彩为灵感来源,推出“色无忌惮 觉醒敦煌”为主题的全新联名系列彩妆,并携手品牌代言人佟丽娅为其造势。
美图作为跨界营销发酵新阵地,凭借黑科技为品牌提供了更多营销新思路。美图秀秀MAU高达1.14亿,其中女性用户占比高达81%,18-34岁年轻群体占比高达74%,此外,美图秀秀社区国风氛围浓郁,这些都为国风跨界营销奠定了人群、内容基础。卡姿兰此次联合美图,打造在线虚拟试妆体验,成功掀起全民晒#卡姿兰敦煌妆#热潮。

目标

借助沉浸式体验黑科技进一步延展卡姿兰敦煌系列的产品特点,掀起#卡姿兰敦煌妆#热潮,将品牌与敦煌IP深度捆绑,充分发挥联名款的价值,助力品牌好感度的提升。

创意

一、定制敦煌妆容AR,体验新品绝美姿色,助力品牌跨界出圈
二、社区用户+KOC自发参与互动创作及新品种草,助力新品口碑发酵
三、高颜硬广霸屏亮相,明星效应引发超高转化

结果

AR总曝光超3491万,点击量超249万。AR banner曝光量高达132万+,点击量高达11.6万,CTR高达8.7%。
硬广总曝光超6420万,总点击超117万。动态开屏CTR超3倍完成,较美图以往美妆类开屏平均CTR高出28%。

分析

整体来说:
美图赋能卡姿兰跨界营销,通过虚拟试妆的玩法,全民玩转卡姿兰敦煌妆,达成1+1>2的效果。
本次项目核心硬广强势包版,动态开屏、背景板、热门信息流三大硬广位置强强联动,加深用户印象;
代言人佟丽娅优质素材,符合美图调性,吸引用户点击;投放素材、产品风格契合美图社区国风季调性,与社区用户兴趣完美契合。


卡姿兰敦煌&美图


制作信息