关注我们:
梨视频X阿迪达斯 跑翻街头
2019铜奖

梨视频X阿迪达斯 跑翻街头

RD-W-2019-10634

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 梨视频/Pear Video
广告主/品牌主 阿迪达斯/adidas

作品信息

发布日期 2019年3月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 运动服装
品牌 阿迪达斯 | Adidas

作品描述

背景

adidasRunning推出新款PureBOOST GO跑鞋,一款专为城市街跑设计的跑鞋。助力广大勇于探索的跑者们轻松适应不断变化的城市路面,不论是在绚丽霓虹下的宽敞大道,还是昏暗灯光里的迷人小巷,都能随时开跑。

目标

通过拍客的视角诠释街跑这个备受年轻人受欢迎的新潮生活方式,传达勇于探索、忠于自我,追求自由的跑者精神。

创意

梨视频打造系列短视频《跑翻街头,跑翻未知地》,运用梨视频独有的全球拍客体系,迅速匹配定位,在北上广三地寻找到这些拥有个性标签的拍客,他们既是街跑爱好者也是文艺小清新、街头美食家、城市探险家。他们不满足重复枯燥的风景,心怀对世界的好奇去解锁城市的乐趣,发现一座不一样的城市。
项目前后历时一个月,跨越三地的高效沟通得益于梨视频成熟运作了一套全球最大的拍客体系梨视频的强大的内容生产能力。
趁热打铁,梨视频在微博发起#全国城市发现计划#,用跑步的方式探索更多城市未知地,adidas品牌再度集中曝光,号召更多的年轻人用这样一种健康的生活方式重新认识你所在的城市,发现生活中更多的未知魅力。

结果

全网曝光量3450万
全网点击量307万

分析

跑者和拍客的双重视角给项目带来了全新的视觉冲击,以第一人称的视角去探索城市的未知,带你一起发现熟悉城市里的未知地。传播品牌精神的同时引发目标客群对产品的兴趣,取得了意想不到的效果。


跑翻街头,跑翻广州岭南市井未知地

#全国城市发现计划#第二站,跟着梨视频广州拍客发现无限未知和惊喜。西关骑楼建筑街、南华中路百年茶楼、“陶街”旧货市场…adidas PureBOOST GO跑鞋,助力拍客一起跑翻街头未知地。

跑翻街头,跑翻上海时尚文艺未知地

#全国城市发现计划#第一站,梨视频上海拍客自由探索,邂逅未知。衡山路百年梧桐、多伦路名家故居、巨鹿路小众买手店……adidas PureBOOST GO跑鞋,助力拍客一起跑翻街头未知地。

跑翻街头,跑翻北京历史文化未知地

#全国城市发现计划#第三站,跟着梨视频北京拍客探索城市街头的未知乐趣。成府路最老火车站、百年钟鼓楼、护国寺街老北京小吃十三绝…adidas PureBOOST GO跑鞋,助力拍客一起跑翻街头未知地。

梨视频X阿迪达斯 跑翻街头

案例解析


制作信息