蒙牛京东超级品牌日

作品信息

作品描述

背景

几年来，北上广等一二线城市不断陷入焦虑，众多公号大V不愧为精通共情和传播学煽动的高手，身临其境地以奋斗者口吻，将生活中的局部危险一点点放大，变成了斩钉截铁。有人告诉你生活很糟，“毒鸡汤”很香；有人告诉你梦想不可及，该“逃离北上广”；有人告诉你努力很难，“丧”却简单；告诉你不用去争，“佛系”就好；甚至还有告诉你——即使努力，你缓慢的成长依旧会遭到“同龄人”的抛弃…
贩卖焦虑已经成为一门不错的营生，我们的生活，在一篇篇10W+的热文中被描述的暗无天日，奋斗的意义似乎变成一场可笑的挣扎。当这样的情绪营销成为主流，当你怀疑中国只需要一种表达时，蒙牛电商却告诉我们：每个人都该看见自己“要强”的一面！

目标

GMV目标：3000w
曝光目标：150000000
最终实现品牌共赢，共同打造行业案例的目标

创意

展现普通人各自的角色上的自我超越，加以足球这样直观的赛场形式，展现要强的拼搏精神。 发现每一个天生要强的普通人身上的闪光点。