作品信息
| 发布日期 | 2021年1月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 食品零食 |
| 品牌 | 美素佳儿 | Friso |
| 在线链接 | 公众号-《美素佳儿》-文章：CP粉福利来袭～速来领取好物！公众号-《见实》-采访：会员服务、品牌溢价：美素佳儿和快鱼如何正确打开私域？ |
作品描述
背景
美素佳儿是来自荷兰皇家菲仕兰旗下的婴幼儿奶粉品牌，目前已经进入全球100多个国家和地区的市场
奶粉品牌行业竞争大，品牌对于粉丝粘性、会员服务的需求非常高，私域能够帮助品牌链接用户、加深服务、提高粘性
荷兰皇家菲仕兰的数字营销负责人孙晨认为：私域不仅仅是用户数或GMV，最重要的是，他们可以借助这个玩法正式踏入品牌自主运营流量的阶段
美素佳儿与锐鲨在2019年开始进行私域合作。期间已经历多个阶段，每个阶段的目标与结果各有不同
目标
通过私域为品牌带来商品服务、会员服务、品牌溢价服务
