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美素佳儿:私域即服务,通过私域实现会员服务、品牌溢价
2021提名奖

美素佳儿:私域即服务,通过私域实现会员服务、品牌溢价

RC-W-2021-25218

代理公司组 / CA-4006 公私域联运


参赛公司 锐鲨
广告主/品牌主 美素佳儿 Friso

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 美素佳儿 | Friso
在线链接 公众号-《美素佳儿》-文章:CP粉福利来袭~速来领取好物!公众号-《见实》-采访:会员服务、品牌溢价:美素佳儿和快鱼如何正确打开私域?

作品描述

背景

美素佳儿是来自荷兰皇家菲仕兰旗下的婴幼儿奶粉品牌,目前已经进入全球100多个国家和地区的市场

奶粉品牌行业竞争大,品牌对于粉丝粘性、会员服务的需求非常高,私域能够帮助品牌链接用户、加深服务、提高粘性

荷兰皇家菲仕兰的数字营销负责人孙晨认为:私域不仅仅是用户数或GMV,最重要的是,他们可以借助这个玩法正式踏入品牌自主运营流量的阶段

美素佳儿与锐鲨在2019年开始进行私域合作。期间已经历多个阶段,每个阶段的目标与结果各有不同

目标

通过私域为品牌带来商品服务、会员服务、品牌溢价服务


锐鲨&美素佳儿金投赏商业创意奖参赛作品


制作信息