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《地下城与勇士》十周年IP圈层文化跨界共创项目
2019提名奖

《地下城与勇士》十周年IP圈层文化跨界共创项目

ROI-B-2019-10926

品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类(年度)


参赛公司 腾讯 | Tencent (深圳)
广告主/品牌主 腾讯 Tencent

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018年6月—2018年12月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 地下城与勇士 | DNF
在线链接 文化大师国创接力

作品描述

背景

十年《地下城与勇士(DNF)》的进阶,打造了从品牌到IP到初具雏形的圈层文化,同时拥有了一批庞大且稳定的用户群体,这群用户在游戏内外形成了以音乐、形象、故事为核心的IP符号归属感及认同感。
基于游戏行业寒冬期压力、产品的国服内容需求增加、IP圈层情感&认同感不断加强的情况下,《地下城与勇士(DNF)》十周年之际,在持续打造自身圈层文化的同时,希望能够带给行业&玩家更具正向价值意义的内容,承担一个老IP游戏的社会责任感。

目标

《地下城与勇士(DNF)》十周年,以IP正向价值内容融入圈层文化的打造
1、树立游戏品牌正向价值
2、打造优质内容,对中国服务器游戏体验进行反哺
3、丰富圈层文化内容,积累IP资产

创意

《地下城与勇士(DNF)》十年来除了在玩法的终极体验之外,沉淀了海量的音乐创作、精致的美学设计、庞大的世界观设定。对于大部分《地下城与勇士(DNF)》的用户而言,而这些庞大的游戏记忆,可以归类至以代表游戏世界的听觉符号、代表职业&使徒&NPC形象的视觉型符号,以及代表世界观故事的内容型符号。这些听觉、视觉、故事符号内容对用户具有强烈的感知与共鸣,并且成为他们对游戏的核心记忆点。
在项目的整体设计中,将用户对音乐、形象、故事三个部分的深刻记忆点进行挖掘,连接不同文化形态产出优质内容,
打造一场以“玩家地域X跨界文化X游戏IP圈层文化X玩家KOL”为核心的IP圈层文化跨界共创之旅。

结果

1、树立游戏品牌正向价值:权威党媒、央媒、主流媒体、知名自媒体进行了正向价值的播报及发表;京绣通过此次合作,打开了大众认知,多次被南方人物周刊邀请采访;以广美为代表的同学将项目作为自己申报国内外研究生的重要材料之一。
2、打造优质内容,对中国服务器游戏体验进行反哺:以编钟音乐、剪纸等优质IP共创作品为核心,成功反哺登陆游戏2019年新春版本的内容,同时帮助游戏提升了运营数据。
3、丰富圈层文化内容,积累IP资产:全年IP共创作品,高达50多件,跨界共创作品的玩家平均喜爱度为78%(同比高出13%),用户作品植入期待度75%(同比高出10%),产出的文创作品将在未来各大展会中持续参展。

分析

以文化跨界建立“新共同体”,实现IP共赢,探索IP价值:将有限的IP内容,融入多元文化主体进行跨界共创,突出IP特色、延展IP内容、放大IP承载价值。
1、文创跨界作品打造:提炼IP符号内容,搭载跨界文化主体,以相似的文化载体与符号内容融合,形成IP符号在多元文化之中的触点,添加与用户沟通的抓点。
2、新的文化跨界作品:打造全新IP演绎内容,汇聚用户IP情感。
3、IP价值探索:step 1-引发核心用户关注,核心阵地口碑发酵;step 2-收获核心用户认可,进行优质作品沉淀;step 3-优质作品尝试性反哺游戏内容,并行程有效沉淀及价值。


《地下城与勇士》十周年IP圈层文化跨界共创项目

音乐共创-曾侯乙编钟合作海报

形象共创-河北京绣合作共创作品海报

形象共创-四川剪纸合作共创作品海报

形象共创-山东锡雕合作共创作品海报

DNF·风一样的勇士·编钟国乐版

风一样的勇士》是DNF端游十年来玩家印象最深的游戏音乐,此次《DNF·风一样的勇士编钟国乐版》由湖北省博物馆编钟乐团全新演绎。整体国乐改编以曾侯乙编钟作为主要乐器,通过古筝与瑟负责和声构造与旋律色彩,借助竹笛、萧、埙辅助旋律色彩与情绪的推动,最终打造这支融合古今音乐风格,跨越千年的音律交融。

故事共创——“十年勇士路”皮影创意动画

形象共创——山东锡雕(非遗大师X游戏KOL)

形象共创——四川剪纸(非遗大师X游戏KOL)

音乐共创——曾侯乙编钟国乐版MV

形象共创——河北京绣(非遗大师X游戏KOL)

形象共创-美院共创-广美雕塑

形象共创-美院共创-川美雕塑


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 张戈、罗林、甘霖、张凯、林虹、孙佳琨、曾靓、仪安平、杨森、许冬、汤振凯、于立韧、张晨、蔡晖、周剑华、陈嫦华、邓溢飞、黄亚洁、饶玮、邱薇薇、姜墨竹、熊辉平、许诗薇、张伟君、印褚琦、闫会冉、岳冰、张洋