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小米运动x宜家全民舒睡计划
2019提名奖

小米运动x宜家全民舒睡计划

RD-W-2019-10098

媒体组 / CB-2001 应用工具


参赛公司 华米科技 | Huami Information (北京)
广告主/品牌主 宜家 IKEA

作品信息

发布日期 2019年2月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 宜家家居 | IKEA

作品描述

背景

睡眠占据人一生中1/3的时间,然而越来越多的国人经历着睡眠障碍问题。
“世界睡眠日”的目的是要引起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注,提醒人们要关注睡眠健康及质量。
宜家始终为用户提供更好的睡眠方案,致力改善国民睡眠质量。

目标

宜家结合世界睡眠日与小米运动共同联手发布《2018年小米运动睡眠白皮书》,唤起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注;在品牌曝光的同时提升用户对品牌的好感度,借势权威报告提升品牌公信力。

创意

利用小米运动App对睡眠的监测,触达小米运动用户,改善用户睡眠质量。
在睡眠相关的场景中植入品牌,使品牌巧妙参与到用户睡眠过程中。
与睡眠大数据做结合,通过睡眠数据分析为品牌进行专业背书。

结果

104,364人参与了调查;221w+人参与了测试;27,290张优惠券被抢光。
用户睡眠质量显著提升:
深睡时长增加2.1分钟;
平均睡眠时长增加3分钟;
平均睡时间提前31分钟;
平均清醒时间减少42秒;

分析

睡眠大数据赋能营销;内容即服务软性渗透;睡眠人群广泛覆盖;有效改善国民睡眠。




【金投赏】小米运动x宜家全民舒睡计划


制作信息