小米运动x宜家全民舒睡计划

作品信息

作品描述

背景

睡眠占据人一生中1/3的时间，然而越来越多的国人经历着睡眠障碍问题。
“世界睡眠日”的目的是要引起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注，提醒人们要关注睡眠健康及质量。
宜家始终为用户提供更好的睡眠方案，致力改善国民睡眠质量。

目标

宜家结合世界睡眠日与小米运动共同联手发布《2018年小米运动睡眠白皮书》，唤起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注；在品牌曝光的同时提升用户对品牌的好感度，借势权威报告提升品牌公信力。

创意

利用小米运动App对睡眠的监测，触达小米运动用户，改善用户睡眠质量。
在睡眠相关的场景中植入品牌，使品牌巧妙参与到用户睡眠过程中。
与睡眠大数据做结合，通过睡眠数据分析为品牌进行专业背书。

结果

104,364人参与了调查；221w+人参与了测试；27,290张优惠券被抢光。
用户睡眠质量显著提升:
深睡时长增加2.1分钟；
平均睡眠时长增加3分钟；
平均睡时间提前31分钟；
平均清醒时间减少42秒；

分析

睡眠大数据赋能营销；内容即服务软性渗透；睡眠人群广泛覆盖；有效改善国民睡眠。