天猫双十一创意橱窗

作品信息

作品描述

背景

天猫双十一购物节即将来临，为展示品牌形象、宣传双十一购物节，天猫选择在深圳地铁四线交汇、客流量最密集、上班族年轻人最聚集的站点之一——深圳地铁车公庙站发布创意橱窗广告。

目标

吸引消费者拍照互动，提升线下互动和趣味性，扩大品牌知名度及购物节影响力，助力销售业绩的提升。

创意

为再次强调天猫双十一将火爆来袭，用9个不同行业的知名品牌作为本次宣传的主打，将9个品牌自身的代表元素与天猫猫头融合，用前卫、风格化的手法把橱窗灯箱改造为3D立体、层次多样、时尚前卫的品牌展示区，提升线下互动和趣味性，给地铁乘客全新的感官体验，使得乘客纷纷驻足留影。扩大了品牌知名度及购物节影响力
前期筹备：设计修改、互动开发，确认最终设计稿、场地场勘，确定物料进场路径
施工筹备9天：工厂开始制作展具、软件测试、合同签订以及紧急启动场地的地铁、消防报批流程
硬件出库6天：互动设备测试，硬件筹备
预搭建3天：展具预搭建，检查展具品质
搭建日2晚：进场搭建现场验收
最终提前顺利完满的发布本

结果

该站月客流量为5,677,662人次，本次9个橱窗灯箱媒体有效到达率为97.3%,有效到达人数约5,524,365人次。受众人群对该品牌的忠诚度与喜好程度均达到90%，本次营销活动助力本次活动受众人群购买力提升50%，品牌体验度增加到98%，互动体验度达到65.2%，传播力实效到达率为90%，传播速度3%/天，传播广度75%，传播热度76%，社会影响力80%，引爆力也达到了75%，超过了客户想要的宣传效果。

分析

从客户提出营销计划到顺利发布仅经过了不到半个月的时间，高效完美的配合协作才让此次发布顺利落地。创意橱窗的改造引起了乘客及户外同行的高度赞美，自觉进行了较大量的二次传播，使得品牌及购物节的影响力持续发酵、深入人心，购买欲望增强。
本次创意媒体的发布，使得乘客纷纷驻足留影产生了较好的反响，推动了地铁平面媒体向创意互动媒体的转型，引起了其他商业品牌对于地铁创意媒体的兴趣，并将深圳地铁的时尚创新度拉到了一个更前沿的位置，使所有受众都感受到了深圳地铁的开放包容度与深圳一线城市的定位匹配的更紧密，得到了深圳地铁的好评。