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天猫双十一创意橱窗
2021银奖

天猫双十一创意橱窗

RD-W-2021-20932

媒体组 / CB-2005 户外(应用)


参赛公司 深圳报业地铁传媒有限公司/NMM (深圳)
广告主/品牌主 浙江天猫技术有限公司

作品信息

发布日期 2020年10月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 天猫 | Tmall
在线链接 天猫双十一创意橱窗

作品描述

背景

天猫双十一购物节即将来临,为展示品牌形象、宣传双十一购物节,天猫选择在深圳地铁四线交汇、客流量最密集、上班族年轻人最聚集的站点之一——深圳地铁车公庙站发布创意橱窗广告。

目标

吸引消费者拍照互动,提升线下互动和趣味性,扩大品牌知名度及购物节影响力,助力销售业绩的提升。

创意

为再次强调天猫双十一将火爆来袭,用9个不同行业的知名品牌作为本次宣传的主打,将9个品牌自身的代表元素与天猫猫头融合,用前卫、风格化的手法把橱窗灯箱改造为3D立体、层次多样、时尚前卫的品牌展示区,提升线下互动和趣味性,给地铁乘客全新的感官体验,使得乘客纷纷驻足留影。扩大了品牌知名度及购物节影响力
前期筹备:设计修改、互动开发,确认最终设计稿、场地场勘,确定物料进场路径
施工筹备9天:工厂开始制作展具、软件测试、合同签订以及紧急启动场地的地铁、消防报批流程
硬件出库6天:互动设备测试,硬件筹备
预搭建3天:展具预搭建,检查展具品质
搭建日2晚:进场搭建现场验收
最终提前顺利完满的发布本

结果

该站月客流量为5,677,662人次,本次9个橱窗灯箱媒体有效到达率为97.3%,有效到达人数约5,524,365人次。受众人群对该品牌的忠诚度与喜好程度均达到90%,本次营销活动助力本次活动受众人群购买力提升50%,品牌体验度增加到98%,互动体验度达到65.2%,传播力实效到达率为90%,传播速度3%/天,传播广度75%,传播热度76%,社会影响力80%,引爆力也达到了75%,超过了客户想要的宣传效果。

分析

从客户提出营销计划到顺利发布仅经过了不到半个月的时间,高效完美的配合协作才让此次发布顺利落地。创意橱窗的改造引起了乘客及户外同行的高度赞美,自觉进行了较大量的二次传播,使得品牌及购物节的影响力持续发酵、深入人心,购买欲望增强。
本次创意媒体的发布,使得乘客纷纷驻足留影产生了较好的反响,推动了地铁平面媒体向创意互动媒体的转型,引起了其他商业品牌对于地铁创意媒体的兴趣,并将深圳地铁的时尚创新度拉到了一个更前沿的位置,使所有受众都感受到了深圳地铁的开放包容度与深圳一线城市的定位匹配的更紧密,得到了深圳地铁的好评。


linefriends

整体画面采用2D雪弗板分层打印制作,顶部使用洗墙灯照明,地面使用胶贴覆盖,将立体的卡通世界还原到橱窗,增添童趣

marshall

采用前摄背景板+射灯的形式,分层呈现,将橱窗变为了产品展示区,炫酷十足

pinko

在橱窗灯箱里放置了多层海报拼图,利用霓虹灯、3D动画和纹理元素,使广告栩栩如生,打造出时尚前卫的产品陈列

百雀羚

用纸雕形式呈现转动效果,吊顶悬挂产品及花瓣,背景LED屏幕显示花开的画面,体现清新自然健康的花漾护肤理念

红星美凯龙

利用亚克力板、PVC、灯带及鱼线悬挂等方式,将家具元素呈现出立体效果,趣味十足

惠氏

结合产品特点,用温暖的毛线编织成妈妈给孩子讲故事的温馨场景,贴合产品调性

林氏木业

还原海报场景“记录精彩瞬间”,利用平面透视原理在有限的橱窗空间构建夸张的纵深透视效果。利用斜面聚焦橱窗中心点,营造纵深感;利用鱼线+胶片裱纸造型营造飞扬纸片的效果,再配上迷你版家具及迷你装饰品,增添广告沉浸氛围及趣味性

元气森林

采用无纺布油画印刷,采用前后层叠的形式,制造纵深感,引人入胜仿佛进入元气满满的童话森林世界

整体效果1

9个品牌将自身的代表元素与天猫猫头融合,用前卫、风格化的手法把橱窗灯箱改造为3D立体、层次多样、时尚前卫的品牌展示区,提升线下互动和趣味性,给地铁乘客全新的感官体验,使得乘客纷纷驻足留影。扩大了品牌知名度及购物节影响力,使得消费氛围感购物欲更强,助力销售业绩的提升。

整体效果2

9个品牌将自身的代表元素与天猫猫头融合,用前卫、风格化的手法把橱窗灯箱改造为3D立体、层次多样、时尚前卫的品牌展示区,提升线下互动和趣味性,给地铁乘客全新的感官体验,使得乘客纷纷驻足留影。扩大了品牌知名度及购物节影响力,使得消费氛围感购物欲更强,助力销售业绩的提升。

整体效果3

9个品牌将自身的代表元素与天猫猫头融合,用前卫、风格化的手法把橱窗灯箱改造为3D立体、层次多样、时尚前卫的品牌展示区,提升线下互动和趣味性,给地铁乘客全新的感官体验,使得乘客纷纷驻足留影。扩大了品牌知名度及购物节影响力,使得消费氛围感购物欲更强,助力销售业绩的提升。

整体效果4

9个品牌将自身的代表元素与天猫猫头融合,用前卫、风格化的手法把橱窗灯箱改造为3D立体、层次多样、时尚前卫的品牌展示区,提升线下互动和趣味性,给地铁乘客全新的感官体验,使得乘客纷纷驻足留影。扩大了品牌知名度及购物节影响力,使得消费氛围感购物欲更强,助力销售业绩的提升。

天猫双十一创意橱窗

9个品牌将自身的代表元素与天猫猫头融合,用前卫、风格化的手法把橱窗灯箱改造为3D立体、层次多样、时尚前卫的品牌展示区,提升线下互动和趣味性,给地铁乘客全新的感官体验,使得乘客纷纷驻足留影。扩大了品牌知名度及购物节影响力,使得消费氛围感购物欲更强,助力销售业绩的提升。

fresh

采用立体剪纸和平面窗贴的方式,打造了一个满是植物、天然舒适的童话世界

2021金投赏案例PPT-天猫双十一创意橱窗

9个品牌将自身的代表元素与天猫猫头融合,用前卫、风格化的手法把橱窗灯箱改造为3D立体、层次多样、时尚前卫的品牌展示区,提升线下互动和趣味性,给地铁乘客全新的感官体验,使得乘客纷纷驻足留影。扩大了品牌知名度及购物节影响力,使得消费氛围感购物欲更强,助力销售业绩的提升。


制作信息