建行×小米，数字加速 · 遇“建”美好

作品信息

作品描述

背景

1-建设银行开启数字化新发力点，平台功能从原有的单一金融属性，向生活模块延展。
2-建设银行大力践行新金融理念，坚持“建生态、搭场景、扩用户”的数字化经营思路，陆续推出“奋斗季”“财富季”等一系列主题活动。
3-2020年，建行携手小米营销平台，已完成营销数据建设1.0，此次将加强其数字化进程，携手升级共建数据平台2.0。

目标

从金融工具扩展到生活服务，精准促活用户，创造更多交易。

创意

通过数字化的方式，共建用户画像平台，提高营销精准度; 多服务匹配多场景，提升用户参与度。
1-共建画像平台：数据深度打通，投放效果升级
2-活动场景与媒体场景匹配，原生素材大幅提升CTR
3-画像平台精准描绘高价值用户
4-分层出价平衡成本，高信任资源触达加速转化
5-画像平台保证人群实时精准，动态出价保障投放效率

结果

累计完成交易用户数相当于约5000个线下营业网点。
1- 活动曝光量：12亿
2- 参与用户数：635万
3- 完成交易数：62万

分析

1-小米营销底层能力助力传统银行数字化加速。
2-流量+技术策略，提高银行活动转化效率。