作品信息
| 发布日期 | 2021年6月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2021年2月~2021年11月 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 金融保险 |
| 品牌 | 中国建设银行 | China Construction Bank |
作品描述
背景
1-建设银行开启数字化新发力点，平台功能从原有的单一金融属性，向生活模块延展。
2-建设银行大力践行新金融理念，坚持“建生态、搭场景、扩用户”的数字化经营思路，陆续推出“奋斗季”“财富季”等一系列主题活动。
3-2020年，建行携手小米营销平台，已完成营销数据建设1.0，此次将加强其数字化进程，携手升级共建数据平台2.0。
目标
从金融工具扩展到生活服务，精准促活用户，创造更多交易。
创意
通过数字化的方式，共建用户画像平台，提高营销精准度; 多服务匹配多场景，提升用户参与度。
1-共建画像平台：数据深度打通，投放效果升级
2-活动场景与媒体场景匹配，原生素材大幅提升CTR
3-画像平台精准描绘高价值用户
4-分层出价平衡成本，高信任资源触达加速转化
5-画像平台保证人群实时精准，动态出价保障投放效率
结果
累计完成交易用户数相当于约5000个线下营业网点。
1- 活动曝光量：12亿
2- 参与用户数：635万
3- 完成交易数：62万
分析
1-小米营销底层能力助力传统银行数字化加速。
2-流量+技术策略，提高银行活动转化效率。
建行×小米，数字加速 · 遇“建”美好
建设银行APP开启数字化新发力点，平台功能从原有的单一金融属性，向生活模块延展。如何通过数字化的方式，精准活跃用户？如何传递“建行的生活服务平台属性，从而创造更多交易？建行携手小米，共建用户画像平台，数据深度打通，提高营销精准度，多服务匹配多场景，提升用户参与度，最终实现了超预期转化。
