
作品信息
发布日期 | 2021年6月 |
---|---|
投放周期 | 2021年2月~2021年11月 |
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | No |
行业类别 | 金融保险 |
品牌 | 中国建设银行 | China Construction Bank |
作品描述
背景
1-建设银行开启数字化新发力点,平台功能从原有的单一金融属性,向生活模块延展。
2-建设银行大力践行新金融理念,坚持“建生态、搭场景、扩用户”的数字化经营思路,陆续推出“奋斗季”“财富季”等一系列主题活动。
3-2020年,建行携手小米营销平台,已完成营销数据建设1.0,此次将加强其数字化进程,携手升级共建数据平台2.0。
目标
从金融工具扩展到生活服务,精准促活用户,创造更多交易。
创意
通过数字化的方式,共建用户画像平台,提高营销精准度; 多服务匹配多场景,提升用户参与度。
1-共建画像平台:数据深度打通,投放效果升级
2-活动场景与媒体场景匹配,原生素材大幅提升CTR
3-画像平台精准描绘高价值用户
4-分层出价平衡成本,高信任资源触达加速转化
5-画像平台保证人群实时精准,动态出价保障投放效率
结果
累计完成交易用户数相当于约5000个线下营业网点。
1- 活动曝光量:12亿
2- 参与用户数:635万
3- 完成交易数:62万
分析
1-小米营销底层能力助力传统银行数字化加速。
2-流量+技术策略,提高银行活动转化效率。
建行×小米,数字加速 · 遇“建”美好
建设银行APP开启数字化新发力点,平台功能从原有的单一金融属性,向生活模块延展。如何通过数字化的方式,精准活跃用户?如何传递“建行的生活服务平台属性,从而创造更多交易?建行携手小米,共建用户画像平台,数据深度打通,提高营销精准度,多服务匹配多场景,提升用户参与度,最终实现了超预期转化。