雅培亲护 双向奔赴的爱

作品信息

作品描述

背景

这个世界上，妈妈这个角色，永远是“年轻人”。因为无论时代如何变迁，初为人母的年纪，几乎都是相近的。
那么，在面对“永远年轻”的妈妈们，品牌就需要永远保持一颗年轻的营销心。对于雅培来说，更是如此。
但随着母婴市场日益成熟，营销手段也日趋同质化。
雅培天猫店铺，也正逐渐失去她“好逛”的属性，老粉丝粘性、新粉丝增量，都出现了一定的下滑趋势。
今天，雅培天猫旗舰店，要给粉丝们来点新鲜的。

目标

帮助雅培天猫店铺实现会员增长及粉丝粘性。

1.通过营销活动，在公域帮助品牌塑造专业、温暖、关爱母婴健康的良好形象，并在官方微博、微信等平台，塑造良好口碑。

2.帮助雅培天猫旗舰店建立基于用户忠诚度的粉丝增长，短期为618蓄水，长期为品牌增温。

创意

激发宝妈们与宝宝“双向奔赴”的情感表达本能。

90后妈妈们不仅善于表达爱，并且渴望表达爱。她们既是孩子的母亲，又是孩子的挚友。
我们联手各路母婴达人、艺术家，共同表率，激发妈妈们的“示爱”热情，鼓励宝宝、宝妈大声说出“我爱你”。
同时，雅培亲护为这些充满爱意的表达，提供最有意义的纪念数字藏品，作为鼓励。

结果

活动期间少量投入为店铺增粉：5800+
店铺访问量日均增长：30000+
活动上线首日品牌互动人次激增：300%
数字藏品礼盒销量提升：245%

分析

玩新营销是撬动流量的密码
品牌与用户一起成长，敢于尝新，引领新赛道，注入新活力。

1.从真实的洞察出发
90后的妈妈与宝宝，更需要双向奔赴的爱

2.用新颖的形式沟通
公私域联动的互动玩法，为品牌注入新活力。

3.做行业的营销先行者
奶粉圈首创亲子元宇宙3D数字藏品，贴热时代话题