关注我们:
#玩在一起,才是年# 奥利奥CNY能吃的新年庙会
2021铜奖

#玩在一起,才是年# 奥利奥CNY能吃的新年庙会

RC-W-2021-25050

代理公司组 / CA-2011 短视频创意


参赛公司 蓝标传媒 | BlueMedia
广告主/品牌主 亿滋 Mondelēz

作品信息

发布日期 2021年1月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

一百多岁的奥利奥,不断用好玩的脑洞、创意,展现着品牌蓬勃年轻的创造力和生命力。以产品为核心,奥利奥用小饼干建造了故宫,复刻了《权力的游戏》,拼成了周杰伦的无与伦比演唱会及经典专辑封面。
在“就地过年云团聚”的特殊背景之下,2021年的春节营销对各大品牌意味着挑战与机会点。奥利奥敏锐抓住这一契机,为春节定制了一支「新年庙会」的定格动画,一块块「奥利奥红饼干」,在新年庙会中不断变身为灯笼、鞭炮、醒狮、年夜饭等传统春节符号,让以温馨为主导的新年氛围中多一分好玩,也进一步提出「团团圆圆」「玩在一起」才是真正的年味,给不同消费群体创造独一无二的春节记忆。

目标

深入TA洞察,将好吃好玩发挥到极致,玩传统、玩年俗、玩年味,奥利奥和年轻人一起,用最会玩、最有年味的营销campaign来贺岁,提升品牌曝光和品牌好感度,成为CNY营销中的一枝独秀。

创意

玩在一起才是年。疫情背景下,传统中式团聚不得不以云聚会形式替代,大众对“年味”的需求不减反增,奥利奥积极在策略与创意中思变,以精神慰藉为“抓手,占领消费者心智。
在中国新年「玩在一起才是年」视频广告中,奥利奥以产品为核心玩转传统年俗,通过对红饼干“脑补式”玩法,花式还原出记忆中的春节味道,创意值得点赞。通过运镜的切换,奥利奥带着消费者云逛“庙会”,带大众重温地道的中国年俗:挂上大红灯笼,点燃好运鞭炮,玩转三仙归洞,敲响新年大鼓,舞动吉利红狮,摆上团团圆圆年夜饭……红红火火的奥利奥饼干,自然唤起童年记忆和对新春的美好期许,与消费者在情感上产生深度链结。

结果

全平台播放量破3400w
整体互动量10w+

分析

奥利奥玩转cosplay,用红色小饼干完美复刻了一个热闹非凡的春节庙会。
喜庆的红灯笼,擂响的大鼓,舞动的醒狮,街头的“三仙归洞”表演、美味的年夜饭等等,当红色奥利奥非常细节地还原了这些传统年俗,人们也找寻回了真正的年味。
可以看到,为了让消费者更真切地体会到年味,“百变”的奥利奥中藏着不同地域的特色美食。京味儿糖葫芦,南方八宝饭,粤式点心,东北饺子,川香串串等,组成了一桌有滋有味的团圆年夜饭,让年味更浓了,也可以更精准地唤起消费者的共鸣感和归属感。


CNY

小饼干大创意,让传统年俗“脑洞大开”
在中国新年「玩在一起才是年」视频广告中,奥利奥以产品为核心玩转传统年俗,通过对红饼干“脑补式”玩法,花式还原出记忆中的春节味道,创意值得点赞。通过运镜的切换,奥利奥带着消费者云逛“庙会”,带大众重温地道的中国年俗:挂上大红灯笼,点燃好运鞭炮,玩转三仙归洞,敲响新年大鼓,舞动吉利红狮,摆上团团圆圆年夜饭……红红火火的奥利奥饼干,自然唤起童年记忆和对新春的美好期许,与消费者在情感上产生深度链结。

【金投赏短视频创意】#玩在一起,才是年# 奥利奥CNY能吃的新年庙会


制作信息

公司网络 蓝色光标 | BlueFocus
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 蓝标传媒 | BlueMedia