#玩在一起，才是年# 奥利奥CNY能吃的新年庙会

作品信息

作品描述

背景

一百多岁的奥利奥，不断用好玩的脑洞、创意，展现着品牌蓬勃年轻的创造力和生命力。以产品为核心，奥利奥用小饼干建造了故宫，复刻了《权力的游戏》，拼成了周杰伦的无与伦比演唱会及经典专辑封面。
在“就地过年云团聚”的特殊背景之下，2021年的春节营销对各大品牌意味着挑战与机会点。奥利奥敏锐抓住这一契机，为春节定制了一支「新年庙会」的定格动画，一块块「奥利奥红饼干」，在新年庙会中不断变身为灯笼、鞭炮、醒狮、年夜饭等传统春节符号，让以温馨为主导的新年氛围中多一分好玩，也进一步提出「团团圆圆」「玩在一起」才是真正的年味，给不同消费群体创造独一无二的春节记忆。

目标

深入TA洞察，将好吃好玩发挥到极致，玩传统、玩年俗、玩年味，奥利奥和年轻人一起，用最会玩、最有年味的营销campaign来贺岁，提升品牌曝光和品牌好感度，成为CNY营销中的一枝独秀。

创意

玩在一起才是年。疫情背景下，传统中式团聚不得不以云聚会形式替代，大众对“年味”的需求不减反增，奥利奥积极在策略与创意中思变，以精神慰藉为“抓手，占领消费者心智。
在中国新年「玩在一起才是年」视频广告中，奥利奥以产品为核心玩转传统年俗，通过对红饼干“脑补式”玩法，花式还原出记忆中的春节味道，创意值得点赞。通过运镜的切换，奥利奥带着消费者云逛“庙会”，带大众重温地道的中国年俗：挂上大红灯笼，点燃好运鞭炮，玩转三仙归洞，敲响新年大鼓，舞动吉利红狮，摆上团团圆圆年夜饭……红红火火的奥利奥饼干，自然唤起童年记忆和对新春的美好期许，与消费者在情感上产生深度链结。

结果

全平台播放量破3400w
整体互动量10w+

分析

奥利奥玩转cosplay，用红色小饼干完美复刻了一个热闹非凡的春节庙会。
喜庆的红灯笼，擂响的大鼓，舞动的醒狮，街头的“三仙归洞”表演、美味的年夜饭等等，当红色奥利奥非常细节地还原了这些传统年俗，人们也找寻回了真正的年味。
可以看到，为了让消费者更真切地体会到年味，“百变”的奥利奥中藏着不同地域的特色美食。京味儿糖葫芦，南方八宝饭，粤式点心，东北饺子，川香串串等，组成了一桌有滋有味的团圆年夜饭，让年味更浓了，也可以更精准地唤起消费者的共鸣感和归属感。