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《分开的奥利奥》儿童节情感营销
2021金奖

《分开的奥利奥》儿童节情感营销

RC-W-2021-25472

代理公司组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 上海天与空广告有限公司 (上海)
广告主/品牌主 亿滋中国 Mondelēz China

作品信息

发布日期 2021年5月
投放周期 2021年5月25日-6月6日
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 奥利奥 | Oreo

作品描述

背景

2015年奥利奥全球升级品牌精神“stay playful”,在好吃好玩的基础上,希望通过一块小饼干,可以拉近人与人之间的距离,让家人、朋友真正玩在一起。奥利奥品牌的核心TA是亲子人群(有6-12岁孩子的父母),同时品牌也不断开拓年轻人的市。在中国,奥利奥希望以品牌力量撬动全社会对于“亲子陪伴”的关注,让每个孩子都能拥有美好童年,童心相伴,玩在一起。

目标

1,通过情感共鸣,打动妈妈人群,在妈妈人群中提升品牌好感度。
2,关注亲子陪伴的社会议题,提升品牌社会责任感。
3,在节日营销中突出重围,做一个今年儿童节最亮眼的营销战役。

创意

伴随着中国经济的高速发展,大城市的生活工作压力越来越大,很多年轻父母早出晚归,为了工作不得不成为“996父母”,这也带来一个社会性问题,996父母们难以平衡工作时间和家庭时间,他们的孩子缺乏高质量的陪伴,成为了“城市996儿童”。奥利奥今年以这一特殊人群为切入点,在今年六一儿童节,联合腾讯公益、腾讯新闻和中国少年儿童基金会,结合社会议题和公益平台,推出「分开的奥利奥, 分不开的爱」整合营销战役。

结果

1,短短3天内,奥利奥广告曝光触达15亿次
2,奥利奥微信指数增长15220%,微博指数增长1175%
3,微博话题#分不开的爱#自然曝光PV 3.8亿
4,全社交平台粉丝增长30%
5,媒体平台及行业号主动曝光达198万
6,奥利奥在官方视频号发布《分不开的爱》走心视频,在无任何推广的情况下(视频号目前不允许推广和购买流量),获得5.3万赞,1.8万转发和1265条评论,自传播流量带来超过600万视频播放量。


《分开的奥利奥,分不开的爱》走心视频

《分开的奥利奥,分不开的爱》案例说明视频

《分开的奥利奥,分不开的爱》Case Board

《分开的奥利奥,分不开的爱》案例说明PPT


制作信息

代理公司 上海天与空广告有限公司 (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 奥利奥市场部 :Lillian Tao 、Rainie Zhong 、Joie Wang