天龙八部-武当秘案

作品信息

作品描述

背景

公司成立于2013年，现有规模50人左右，合作过的客户有腾讯、京东、阿里、网易、宝马等。
天龙八部作为一款由腾讯代理的金庸正版手游，在迎来一个大型版本新门派更新之际，开启一个新的营销战役；游戏新版本架空小说，新增武当这个家喻户晓的新门派，为了在游戏这个特殊领域与众多消费者进行传播，我们最先想到的是“再做一款游戏”，于是，针对天龙八部背景，一个少林与武当的故事雏形开始浮现，我们引入了悬疑探案这个流行的风格形式，再结合HTML5网站的交互特性，打造了一款电影级的真人悬疑交互电影副本《武当秘案》。而在人选上，则是请出演过《法医秦明》的张若昀来领衔主演。

目标

我们为这次营销创新性做出了广告+内容的模式，在第一阶段预热以后，率先与腾讯互娱及游戏开发部门在游戏内植入了这款“副本”，并结合用户及限时道具玩起了一次内容层面的营销活动，而在第二阶段，我们正式以Mini Site的形式在社交平台上线，让众多非游戏玩家轻参与，了解这款游戏的魅力，并在社交领域围绕张若昀化身星掌门发起话题。上线后，朋友圈Html5 Mini Site访问量500W，先导预告播放超380W，游戏新门派武当加入玩家超过6.5W人，而在后续的传播中，自媒体以电影的方式进行解读，自制节目浏览也达10W+。并且开创了交互式电影在广告应用的新方式。
在与腾讯互娱的合作中，大家十分满意。