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天龙八部-武当秘案
2019铜奖

天龙八部-武当秘案

SA-W-2019-11219

制作组 / CC-8001 最佳互动制作


参赛公司 Amused Art
广告主/品牌主 Tencent

作品信息

发布日期 2018年7月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 天龙八部
在线链接 http://amusedart.com/#Work/The-Semi-Gods-and-Semi-Devils-The-Mystery-of-WUDANG

作品描述

背景

公司成立于2013年,现有规模50人左右,合作过的客户有腾讯、京东、阿里、网易、宝马等。
天龙八部作为一款由腾讯代理的金庸正版手游,在迎来一个大型版本新门派更新之际,开启一个新的营销战役;游戏新版本架空小说,新增武当这个家喻户晓的新门派,为了在游戏这个特殊领域与众多消费者进行传播,我们最先想到的是“再做一款游戏”,于是,针对天龙八部背景,一个少林与武当的故事雏形开始浮现,我们引入了悬疑探案这个流行的风格形式,再结合HTML5网站的交互特性,打造了一款电影级的真人悬疑交互电影副本《武当秘案》。而在人选上,则是请出演过《法医秦明》的张若昀来领衔主演。

目标

我们为这次营销创新性做出了广告+内容的模式,在第一阶段预热以后,率先与腾讯互娱及游戏开发部门在游戏内植入了这款“副本”,并结合用户及限时道具玩起了一次内容层面的营销活动,而在第二阶段,我们正式以Mini Site的形式在社交平台上线,让众多非游戏玩家轻参与,了解这款游戏的魅力,并在社交领域围绕张若昀化身星掌门发起话题。上线后,朋友圈Html5 Mini Site访问量500W,先导预告播放超380W,游戏新门派武当加入玩家超过6.5W人,而在后续的传播中,自媒体以电影的方式进行解读,自制节目浏览也达10W+。并且开创了交互式电影在广告应用的新方式。
在与腾讯互娱的合作中,大家十分满意。


天龙八部-武当秘案 微电影

少林密室杀人事件
外敌觊觎,内部交困,就在武林准备共商议事之时,少林方丈在藏经阁神秘遇害,这一次作为武当掌门的你如何在众人的怀疑之中,撕开迷雾,洗脱嫌疑找出真凶!
架空的金庸新故事
为了配合《天龙八部》手游全新版本的剧情,我们和TGIDEAS一起在基于大家熟知的金庸故事下“穿越”了一把,将武当这一主打门派和其他江湖门派放在了一起,故事源起少林武当,而这背后却有个大阴谋,我们邀请由《法医秦明》、《九州·天空城》等热播剧走红的内地青年演员张若昀加盟游戏玩家将在新生代演员张若昀的演绎下扮演武当星掌门,在剧情的推动下,寻找线索,解开阴谋,找出真凶!
实景互动解谜
我们用电影的执行去还原了这一解谜故事,融入了第一人称的轻游戏交互方式,让用户在Web中也能享受到沉浸式的交互体验,我们更与游戏产品本身做了结合,在提前推出的版本中,将它置入了游戏客户端,用户可更深度的体验到代言人星掌门张若昀的魅力,跟随星掌门的深入体验一部金庸互动电影,还有精彩的打斗交互!


制作信息

代理公司 北京言态文化传播有限公司 (北京)