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【腾讯游戏】地下城与勇士(DNF)-阿拉德市集城市文创巡展
2020铜奖

【腾讯游戏】地下城与勇士(DNF)-阿拉德市集城市文创巡展

ROI-B-2020-19895

品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类(年度)


参赛公司 悟瀚 | Starnet (上海)
广告主/品牌主 腾讯 Tencent

作品信息

发布日期 2019年11月
投放周期 1个月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 腾讯游戏 | Tencent Games
在线链接 【腾讯游戏】地下城与勇士(DNF)-阿拉德市集城市文创巡展

作品描述

背景

地下城与勇士(DNF)不仅是全球最大的RPG格斗类网游,端游累计总注册用户超过3亿,月活跃用户数达1500万,最高同时在线人数高达500万。同时也是腾讯首款全形态打造的IP产品,囊括了端游、手游、动画、文学、漫画等多个IP形态。

目标

基于DNF战略发展需求,阿拉德市集作为以新文创为核心打造的独立化产品。将以DNF游戏文化融合多元文化(传统文化、潮流文化、城市文化等),打造国内最大多城线下沉浸式文创巡展,从而在实现DNF IP用户及影响力双重增长的同时,积极承担更多社会责任,以游戏文化助力传统文化崛起,打造具有中国特色的文化符号。阿拉德市集最终在全国多处文化城市进行巡展。总传播量突破36亿,累计拉动用户1500万+

创意

1、模式创新:规范化、模块化打造,前瞻性思考长线规划探索文创新模式,探索游戏文化与传统文化的共融新生。
2、文化传承:全国多城巡展,结合不同城市特色的同时,将古老传统文化融合数字艺术,现代化发声拥抱当代城市年轻人。
3、政府合作:地方政府深入合作,数字艺术助力传统文化崛起,整合政府媒体资源全面触达城市用户,实现巡展社会影响力的外扩。

结果

历经半年筹备,阿拉德市集最终在全国多处文化城市进行巡展。总传播量突破36亿,累计拉动用户1500万+,超50W人参与体验。同时,获得国内200+主流媒体争相报道,获得社会大众及媒体双重认同。并且,DNF文创影响力获得政府、行业充分肯定,斩获文创大奖政府再合作邀请

分析

C/B/G三端并行,全面实现阿拉德市集打造目标。
C端:以IP内容连接多元文化辐射更广用户圈层,实现游戏玩家及大众层面的双重覆盖。
B端:合作伙伴IP授权充分发挥IP衍生创作优势,实现IP 商业价值及模式的升级突破。
G端:政府深入合作撬动政府资源的同时,助力城市文旅发展,实现品牌影响力的扩张与破圈。


【腾讯游戏】地下城与勇士(DNF)-阿拉德市集城市文创巡展

基于DNF战略发展需求,阿拉德市集作为以新文创为核心打造的独立化产品。将以DNF游戏文化融合多元文化(传统文化、潮流文化、城市文化等),打造国内最大多城线下沉浸式文创巡展,从而在实现DNF IP用户及影响力双重增长的同时,积极承担更多社会责任,以游戏文化助力传统文化崛起,打造具有中国特色的文化符号。阿拉德市集最终在全国多处文化城市进行巡展。总传播量突破36亿,累计拉动用户1500万+

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基于DNF战略发展需求,阿拉德市集作为以新文创为核心打造的独立化产品。将以DNF游戏文化融合多元文化(传统文化、潮流文化、城市文化等),打造国内最大多城线下沉浸式文创巡展,从而在实现DNF IP用户及影响力双重增长的同时,积极承担更多社会责任,以游戏文化助力传统文化崛起,打造具有中国特色的文化符号。阿拉德市集最终在全国多处文化城市进行巡展。总传播量突破36亿,累计拉动用户1500万+

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制作信息

代理公司 悟瀚 | Starnet (上海)
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