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腹肌黑巧 ⎮ Keep x GODIVA 运动赋能巧克力品牌新玩法
2019提名奖

腹肌黑巧 ⎮ Keep x GODIVA 运动赋能巧克力品牌新玩法

RD-W-2019-13581

媒体组 / CB-2003 社交营销


参赛公司 北京卡路里科技有限公司 | Keep (北京)
广告主/品牌主 歌帝梵 Godiva

作品信息

发布日期 2019年4月
投放周期 2019年4月-5月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 歌帝梵 | Godiva
在线链接 白领肚腩研究所

作品描述

背景

1、「市场现状」
中国消费者对高纯度黑巧的认知度低,尚未形成对某个品牌的强势偏好

2、「市场潜力」
消费者期待更健康的巧克力产品,黑巧市场在中国仍是一块待开发的“荒地”,市场空间巨大

3、「营销挑战」
如何撬动健身圈,让这群人快速了解并接受Godiva黑巧,成为本次营销的最大挑战

目标

1、「核心阵地」
找到核心阵地,最大化、最有效的覆最具潜力的消费者,搭建起此次沟通的桥梁

2、「建立认知」
在搭建起沟通桥梁的基础上,找到最具吸引力的方式与消费者建立沟通,迅速建立认知

创意

将歌帝梵黑巧带来的健康生活方式具象化,创造一个健身圈的全新概念“腹肌黑巧”,直观的将产品利益点与腹肌建立关联,巧克力和健身圈最热icon的跨界组合,迅速吸睛并塑造产品健康形象。

1、「腹肌黑巧联名礼盒」,品牌效应叠加,影响升级

2、大数据报告「白领肚腩研究所H5」
借助Keep大数据挖掘,制作了一条揭露年轻人腹肌训练事实的数据报告H5,“腹肌黑巧”概念在健身圈形成热议

3、绑定「腹肌锻炼」运动场景
打造《21天腹肌黑巧训练营》挑战赛+腹肌课程语音包软植入,在运动场景中传递产品健康理念,潜移默化完成产品教育

4、「腹肌黑巧话题」
承接品牌流量,腹肌达人一呼万in,在Keep社区迅速热议

结果

1、「认知提升」
助力Godiva PURE 85%浓醇黑巧认知提升:总曝光量3829w+,总点击量61.3w+

2、「有效沟通」
有效与健身人群建立沟通:H5浏览量31w+,挑战赛参与量7.5w+,语音包播放量360w

3、「产品口碑」
活动期间赢得大量自来水口碑: Godiva腹肌黑巧话题阅读量10w+,4位健身达人的安利下,引发自发种草的互动量达到7k+

分析

1、「营销首创」
巧克力品牌和健身的首次创新跨界,开创巧克力品牌运动营销的先河。

2、「运动赋能」
腹肌黑巧”概念,借势腹肌赋予产品健康的生活理念。

3、「运动圈层」
此次营销以最具潜力的健身人群为核心切入点,联合最具价值的健身平台Keep,通过健身圈的健康理念来影响生活圈。


金投赏-Keep X 歌帝梵

巧克力品牌和健身的首次创新跨界,开创巧克力品牌运动营销的先河

品牌联名礼盒

白领肚腩研究所H5展示图片1

白领肚腩研究所H5展示图片2

白领肚腩研究所H5


制作信息